“康养+疗愈”迎来黄金发展期!政企加速布局抢占赛道先机
2024-11-18 11:57
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全球疗愈经济的迅速崛起为疗愈康养的发展开辟了广阔的市场前景。在这样的大环境下，如何精准把握银发族这一“康养+疗愈”消费的主力军，成为了未来企业战略布局的核心考量。
目前，全国各地的政府及相关企业正紧锣密鼓地加速布局康养疗愈市场，力争抢占赛道的先机。
“健康中国”战略走向纵深、年轻群体健康意识强化、老龄化社会加速到来，加之国内最大退休潮来袭，促使社会消费热点转向康养的趋势愈发明显，康养产业仍处于高度景气的上升期。与此同时，房地产、出口、制造等传统支柱性产业面临较大下行压力，康养产业有望承担起拉动国民经济继续增长的重任，甚至是担当“主力军”。在我国，康养产业已成为国家战略，得到了政策的大力支持。
近年来，我国康养产业发展迅速，市场规模不断扩大。康养产业呈现出以下发展趋势：
（1）多元化：康养产品和服务日益丰富，涵盖养生保健、康复医疗、养老服务等多个领域。
（2）智能化：互联网、大数据、人工智能等技术的应用，为康养产业带来更多创新可能性。
（3）国际化：国内外康养产业的交流合作不断加深，国际品牌纷纷进入中国市场。
疗愈通常指的是通过一系列方法和实践，促使身体、心理、情绪或社交层面的康复与平衡。这一过程旨在帮助个体缓解痛苦、减轻压力、恢复健康，提高整体的生活质量。疗愈不仅仅是对症状的缓解，更是关注个体在身体、心理和社交层面的综合健康。
心理：指涉及认知、思维、意识、记忆、学习等方面的心理层面。心理更为广义，包括了个体内部的各种心理过程。
情绪：指个体的情感状态，包括喜悦、悲伤、愤怒、恐惧等。情绪是心理体验的一部分，但强调了个体的情感状态和反应。
身体：身体健康：指的是个体的生理状态和功能。身体层面的疗愈关注通过运动、瑜伽、按摩等方法来促进身体的健康、柔韧性和平衡；康复：涉及从疾病、损伤或手术中康复的过程。这包括通过物理治疗、运动康复等方法来帮助个体恢复正常的身体功能。
社交：人际关系：社交层面强调个体与他人之间的交往和关系。社交疗愈可能包括改善人际关系、增进沟通技巧，以建立更加健康和支持性的社交网络。社交活动：强调个体参与社交互动的程度，包括参与社交团体、活动、志愿服务等，以促进社交健康和情感支持。
当前，文旅“内卷”已达到白热化程度，探索新的增长点成为业界共识。“疗愈”可以成为新的关注点。
疗愈旅游强调的是情感体验，而不仅仅是物理上的移动。从大学生群体中兴起的特种兵式旅游，到年轻人对寺庙游的偏爱，到村BA村超，再到开封王婆说媒等活动，这些现象背后的核心是疗愈价尊龙凯时中国官网值。
一些年轻人选择在周末前往邻近的山区进行徒步旅行，这不仅是一种身体上的锻炼，更是一种心灵上的放松和疗愈上的释放。年轻人推崇疗愈旅游的另一个表现则是“反向旅游”，即选择非著名旅游小城进行旅游，因其安静、消费合理和便利性，正逐渐受到年轻人的欢迎。一些游客可能会因为一部电影或一本书的情节，而选择前往某个特定的旅游目的地，以追寻那种特定的情感体验。
“疗愈价值” 成消费关键驱力，影响年轻人决策并重塑旅行方式。文旅项目疗愈价值在场景力与情感共同体，应发挥其作用，捕捉需求、营造氛围、创新业态，建 “疗愈连接” 推产业发展、活 “疗愈经济”。“疗愈经济” 是新兴形态，源人们内在需求增长，涉多维度，靠服务产品助消费者缓解压力、平衡身心情绪、促个人成长、提生活幸福感。
定位疗愈旅游地：寻或建具特殊疗愈性目的地，可因自然环境（山、林、湖、海）或文化历史背景（寺、古镇、遗址）。
开发相关产品服务：依特色开发，如疗愈住宿、水疗、瑜伽冥想课程、徒步、文化沉浸体验等，全方位满足身心灵疗愈需求。
乡村文化融入：让当地乡村文化成核心，促旅客交流参与，助乡村经济与可持续发展。
塑造品牌故事：构建独特品牌与故事，强调疗愈好处价值，分享案例，吸寻求疗愈转变的旅客。
强化营销与可见性：用社媒与数字营销工具，以精美图文、视频、博客提升可见性，营销中突出独特体验、好处与客户反馈。
（1）德国康复医疗：德国康复医疗体系完善，以预防、康复、保健为主要服务内容，为患者提供全方位的疗愈服务。
（2）我国中医养生：中医养生注重整体调理，通过针灸、推拿、食疗等方法，达到预防疾病、延年益寿的目的。
（3）美国健身产业：美国健身产业发达，通过运动、营养、心理等多方面的干预，帮助人们实现身心健康。
l日本长野县的“日本观星第一村”：阿智村以“贩卖星空”为卖点，打造“日本第一星星村”，形成了以星空夜游为主导的乡村夜经济模式，吸引每年16万人到访，成为了日本乡村夜游的样板型旅游目的地，让阿智村成为“20多岁、30多岁都想去最有价值的村庄”
开发星空缆车夜游，同时还特意为“社恐人群”开设了寂静区，每人一把露营椅，安静“躺平”，眺望星空。
面向私人、家庭、团队提供多种专业观星服务，如：“星空鉴赏会”、“星空研学”、“星空摄影”等内容。
l新西兰的“自然疗愈”营地：新西兰以其壮丽的自然风光闻名于世。一些疗愈旅修项目便选址于山水之间，让游客在徒步、骑行、瑜伽、温泉等活动中，与大自然亲密接触，感受生命的律动，实现身心的全面放松。
今年 1 月国办银发经济 1 号文涉老年文体、旅游服务等，指引行业。二十大报告将康养事业与产业升为国家战略。国家积极推康养建设，出多项政策，如医养结合等，加大金融扶持，建 “互联网 + 医疗健康” 示范区，促健康旅游社区等多元发展。
截至目前，我国总计有超过4.8亿老年人已经或即将进入退休或者高龄状态，他们成为银发市场的广阔消费群体。中度老龄化叠加新银发消费者规模性进场，构成我国银发经济发展的关键转折点。
在这其中，康养、文旅作为入口级场景，在银发消费市场中起到至关重要的作用，也是最有成长空间的市场之一。更多有钱有闲的银发族愿意在健康和享受生活上投入资金，为康养+疗愈市场发展提供了良好的人群基础。
此外，2024年《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》（后文简称《蓝皮书》）发布，指出我国康养产业已经形成了旅居、运动、疗愈、研学等核心业态，这些业态依托气候、森林、温泉、中医院、特色农业等丰富的自然资源与人文资源，构建了一个多元化、立体化的康养产业生态。
五大业态的协同发展，不仅丰富了康养产品的种类与形式，更极大拓展了康养市场的边界，共同支撑起一个规模庞大的万亿级康养市场。
老龄化加深时其现实意义凸显，中科院研究显示我国老年人心理健康率低，物质改善下心理健康待解。
中老年康养需求变，不止身体照护还想摆脱孤独，催生疗愈康养新业态。《蓝皮书》定义疗愈康养针对特定人群用综合疗愈法改善健康缓解病症，重自然疗法激发自愈力。
其形式多元，有中医药、森林、温泉、艺术疗愈康养等，借自然人文资源供身心放松修复。
全球范围内，疗愈经济的崛起更是为疗愈康养的发展提供了广阔的市场前景。据全球健康研究所预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度快速增长，到2025年，其市场规模有望达到7万亿美元。
在此背景下，如何把握银发族这一“康养+疗愈”消费主力，成了未来企业需要关注的核心问题。
目前全国各地政府及相关企业正以前所未有的力度加速布局康养疗愈市场，抢占先机。
甘肃省文化和旅游厅推出10条康养旅游线路产品。其中，“中医四时·沉浸式疗愈之旅”与“来陇之南·我‘氧’你之旅”尤为引人注目。
这些线路不仅深度挖掘了甘肃丰富的自然资源，还巧妙融入了中医智慧与甘肃深厚的文化底蕴。游客可以在此体验季节变换中的中医养生之道，感受自然与人文的双重滋养。
海南陵水县借助其独特的地理位置与资源优势，推进疗愈康养产业的发展。其中陵水南平产业园围绕“疗”与“养”两大核心，构建了全方位、多层次的大健康产业生态体系。
通过错位布局，产业园不仅涵盖了传统中医中药等特色产业，还引入了气候疗法、呼吸养生、温泉保健等现代康养理念与技术，同时结合康复护理、运动恢复、健康管理等综合服务，为游客提供一站式、定制化的健康疗养方案。
国家中医药管理局解读《“十四五”中医药发展规划》中明确提出，将实施中医药康复服务能力提升工程。包括依托现有资源布局一批中医康复中心，加强中医医院康复科建设，并在其他医院推广中医康复技术，提升中医药特色康复服务能力。到2025年，三级中医医院和二级中医医院设置康复科的比例分别达到85%和70%，康复医院全部设置传统康复治疗室。这一政策的实施，将极大提升中医药在康复服务领域的影响力和覆盖范围，为患者提供更多元、更全面的康复治疗方案。
政策助力下，各地政企及企业力推旅游与中医保健等领域深融。东阿阿胶旅游示范基地成 “中医药 + 多业态” 完整产业链。凭一站式服务关怀游客，大健康平台感中医养生妙处，中药浴区助身心放松，特色餐饮饱口福，予游客独特全方位体验。
国家林草局、民政部、国家卫健委、国家中医药局联合发布《关于促进森林康养产业发展的意见》明确指出，森林康养是以森林生态环境为基础，以促进大众健康为目的，利用森林生态资源、景观资源、食药资源和文化资源并与医学、养生学有机融合，开展保健养生、康复疗养、健康养老的服务活动，到2035年建成覆盖全国的森林康养服务体系建设国家森林康养基地1200处。
浙江衢州开化森林康养基地因高森林覆盖率、优空气质量、静居环境与丰活动体验受中老年青睐。游客可森林徒步冥想（徒步兼冥想感自然力达身心放松）、森林瑜伽（森林练瑜伽提效果增柔韧平衡）、森林浴（森林呼吸与日光浴借负氧离子和阳光健体魄升免疫），尽情吸氧感自然静美，滋养放松身心。
温泉康养产品是指结合温泉资源和多种康养疗法，提供全方位健康服务的旅游产品。温泉康养不仅包括传统的温泉浴，还涵盖了桑拿、矿泉浴、淋浴、吸入疗法、泥疗法、水中运动等多种疗法，这些疗法可以与其他康养形式如骑行、徒步、太极等结合，形成多样化的康养体验。
山西大汖温泉康养小镇：位于阳泉市盂县，集田园度假、旅游旅居、中医保健、温泉养生、健康养老功能为一体，拥有丰富的矿物质元素，提供70余个风格各异的温泉泡池。
艺术疗愈起源于海外，作为老年人疾病康复的辅助手段，对于提升他们的生活质量具有不可忽视的重要作用。以 Healing Arts 为例，通过提供个性化的疗愈服务和差异化的定价策略，帮助老年人更好地表达内心的情感、提高自我意识，从而助力身心健康。
综合康养疗愈社区集多种方式，予游客全维多层养生服务。重社区建设管理，造温馨健康居境。含健康管理（体检、评估、咨询等，制个性方案）、社交娱乐（茶艺、书法、瑜伽等活动促交友扩圈）、绿色生态居住（环保可持续，优住宿享康养）。
科技进步（人工智能、大数据等）助力该模式精准画像与个性服务。健康与品质生活追求促 “康养 + 疗愈” 创新完善，跨界融合（医疗、教育、文化等）成势造多元产品服务，国际交流合作引先进理念技术提升国际竞争力。
未来，企业需要敏锐地把握市场机遇，始终以满足多元化需求为核心目标，不断创新服务模式，持续提升服务质量，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
