2024年中国度假旅游新趋势白皮书美团研究院
2024-11-08 06:21
近年来，随着我国旅游业规模不断扩大与大众旅游方式的结构性转变，度假旅游愈发成为大众喜爱的旅游方式。度假旅游当前并无严格的定义，但一般认为，它是与传统的观光游模式相区别的旅游方式，游客在一地游玩时间相对较久、游玩节奏相对缓慢、消费场景更丰富、休闲娱乐活动更多元、对目的地的产品或项目体验更加深入。度假游更受到家庭用户青睐，年轻用户和银发群体的占比也稳步提升;度假游消费者热衷分享与评价，更习惯以各种榜单作为决策参考。从行业整体看，当前我国的休闲度假旅游正呈现出一站式、个性化、业态交叉、文旅融合、下沉发展等新趋势,成为带动我国居民消费增长的重要动力。建议注重新场景培育，丰富度假目的地推广方式，重视在线评价评分，加大旅游服务和政策支持推动产业数字化转型，多措并举促进我国度假旅游行业高质量发展。
旅游承载着大众对美好生活的向往，在居民各项消费占比中始终占有重要地位。在供给升级和需求带动的双向作用下，我国旅游业蓬勃发展，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年上半年，我国国内出游人次 27.25 亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费 2.73 万亿元，同比增长 19.0%。相比 2023 年同期，今年出游人次和总花费都实现了增长，旅游产业在持续复苏。但是相比 2019 年同期 30.8亿出游人次和 2.78 万亿旅游收入，旅游业的复苏仍有潜力。目前，我国人均每个季度出游1次的频率和全年不到8天的旅游时间，与发达国家人均每个月出游1次:全年 15 天左右的旅游度假时长相比，旅游的普及程度还有很大的提升空间，文旅消费的发展空间非常巨大@。
当前，新型文旅消费已成为z6尊龙·中国官方网站扩大内需的重要抓手。美团数据显示，2024年上z6尊龙·中国官方网站半年，全国旅游景区和住宿业均呈现正增长，其中旅游业、住宿业的交易额同比增长15.3%、26.7%，订单量分别同比增长7.8%、26.3%(见图1)。客单价方面，旅游业实现7.0%的增长，住宿业增长0.4%。美团数据显示，2024年国庆假期内(截至10月6日)，酒店住宿、休闲娱乐、景区门票消费同比分别增长 17.1%、22.1%、1.9%;游客规模前五名的省份分别为广东、山东、四川、江苏和河南®。
在旺盛的出游需求背后，当前游客也愈发重视旅游消费的“性价比”。2024年上半年，文旅行业“以价换量”的现象更加普遍。美团数据显示，在住宿方面，尽管各类型住宿的订单量仍在上升，但是原本客单价较高的五星级酒店和民宿的客单价却有所下降:旅游景区整体客单价有所增长，但景区内部也存在一些结构性的变化，如动物园、度假区等景区类别以及露营等新业态出现客单价下滑。消费者的观念逐渐从追求物质享受转向注重体验的同时，更希望把钱花在“刀刃上”，这也更加考验文旅行业的创新能力和经营水平。
