z6尊龙平台：多地省长发声！2024地方文旅产业发展将面临哪些新考题？
2024-10-24 13:58
【品橙旅游】近期，省级地方两会正在密集召开。作为2024年地方两会中的一大亮点，文旅产业的发展成为政府工作报告中的关键一笔。
无论是2023年的那些“文旅密码”，还是2024年产业发展的新格局，多个省级的2024年政府工作报告均透露出其未来文旅产业发展的大布局和新格局。
多位业内专家分析认为，传统的文旅项目和玩法，已经很难适配年轻游客的消费需求。新的产业发展格局，需要有新的产品、新的业态支撑，如何深尊龙凯时中国官网度挖掘更多的新的业态，并把这些新业态更好地向消费者展现出来，是地方政府在2024年发展文旅产业过程中面临的一道新考题。
随着近期全国各省两会会议的相继召开，黑龙江、山东、河南、北京的2024年政府工作报告，均向外透露了各自的2023年“文旅密码”。
2023年，黑龙江省出台了助力旅游业高质量发展的规划及实施方案等，制定实施释放旅游消费潜力50条、加快发展边境特色旅游20条等措施，完成开展旅游业治理专项行动，夏季避暑和冬季冰雪旅游两个“百日行动”成效显著。
山东省在产业升级增创新优势领域，打出文旅发展“组合拳”。其中，淄博旅游、威海“千里山海”自驾等火爆出圈，“好客山东 好品山东”品牌影响力持续放大。
河南省文博热、非遗热、诗词热持续升温，洛阳文旅火爆“出圈”、跻身“顶流”。仰韶村、二里头国家考古遗址公园开园，建成城市书房、文化驿站等新型公共文化空间3012个。
北京市的“一圈一策”完成了15个重点商圈品质提升，亮马河国际风情水岸点亮城市夜生活，文旅消费恢复到疫情前水平。此外，北京市还新增了11家博物馆备案、27家“类博物馆”挂牌，改进旅游景区门票预约机制，成功举办首届北京国际非遗周。
有分析认为，2023年以来，受益于政府搭台、企业唱戏、全民参与、资源整合等因素影响，国内多个以地域、文化、资源等自身特色优势为主线的省市的文旅消费市场持续升温，吸引了众多游客前往体验。同时，游客消费的增加，也带动了相关行业的发尊龙凯时中国官网展，促进了当地经济的增长。
与2023年的“文旅密码”相比，业界内外更加关注地方政府如何推动2024年文旅产业发展的高质量发展。
上述四省市的2024年政府工作报告显示，在文旅领域，黑龙江省要把“冷”做得更“冷”，山东省要把“大”做得更“大”，河南省要把“古”做得更“古”，北京市要把“圈”做得更“圈”。
针对黑龙江省、山东省、河南省、北京市2024年政府工作报告有关文旅方面的工作计划，南开大学旅游与服务学院马晓龙教授分析认为，将促进旅游消费作为2024年旅游产业发展的重点工作，既是地方政府对经济总体形势的一种战略选择，也是促进文旅深度融合的关键抓手。
此外，这四个省/市的文旅方面的重要措施和工作重点，也抓住了各自的特点和亮点。例如，黑龙江省不断强化如何利用“冷资源”带动“热经济”；山东省强调国际化以及如何吸引更多外国游客；作为文化大省，河南省强调如何帮助游客读懂河南；北京市强调讲好历史（如博物馆）的故事。
如今，全球经济的不确定性和消费者信心的下降，让国内文旅产业在2024年面临着诸多的不确定性。面对全球旅游市场特别是出入境旅游市场的低迷状态，拉动内需这个市场结构的变化就成为各省市发展文旅产业过程中所共同面临的任务。
但就上述四个省/市而言，黑龙江省能否实现冬夏两头热？山东省能否在沉寂一段时间后再次爆发？河南省的文旅融合能否推向新高度？北京市城市休闲能否打造出新亮点？这些疑问或者问题，是这些省/市在2024年不得不面临的新考题。
以近期哈尔滨的冰雪旅游火爆出圈为例，暨南大学旅游规划设计研究院副院长、博士生导师董观志教授认为，这是一种营销策略的“丁达尔现象”，它既不能代表哈尔滨的全年旅游态势，更不能代表黑龙江省的全年旅游，更不用说黑龙江在夏季试图叠加“冷”资源，主推避暑旅游。
对于河南省的文旅产业发展，董观志教授表示，尽管文博热成为了“顶流”，但热的是“免费参观”。如果河南省在2024年继续顺着“古”的逻辑做旅游，大概率会遭遇“旺丁不旺财”的挑战和窘境。
此外，北京市在京津冀协同发展过程中聚焦了“环球影主题公园”、亮马河夜生活、体育文化旅游带等。但北京文旅如何“圈”，这是产业性的战略抉择问题。鉴于上海“十里洋场”的海派消费、广州“千年商都”的粤派消费、武汉“长江码头”的荆楚消费、成都“宽窄巷子”的川派消费、深圳+香港“国际都市”的奢侈消费等例子，董观志教授认为，北京市在扎实推进国际消费中心城市建设的过程中，需要有更多硬核的文化项目支撑。
“一年之计在于春”。针对上述四个省/市2024年文旅产业的发展以及可能出现的问题，有业内人士也给出了相关的建议。
中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延教授建议，黑龙江省尤其是哈尔滨市要进一步丰富文旅产品，并加强相关的科技应用，才能吸引更多的游客前往；山东省和河南省要把科技和文化相结合，形成新的产品，通过产业融合，打造更多的新业态，才能进一步留住游客；北京市要进一步全面提升旅游服务的热情和质量，以及在郊区丰富一些新的业态，才能更好地实现旅游产业的可持续发展。
董观志教授建议，山东省发展文旅产业，在顶层要做雅的“孔孟之道”，在底座要做俗的“梁山好汉”，中坚力量要做动的“时尚滨海”，全方位地打造一个雅俗共赏的文化地标，才能更加吸引中外游客。
