从文旅产业的蓬勃看江苏的经济发展和文化繁荣
2026-04-18 21:40
我常跟朋友说，我的本业是建筑，我的主业是文创，我的副业是国际传播。之所以这么说是因为我在军校学的是建筑专业，毕业后由技术员、助理工程师、工程师再到高级工程师，参加过一堆国家重点工程的建设，好容易从政当官了还是司法部机关的基建处长，调到国务院发展研究中心后分管企业，在体制内的一路走来主要是建筑，2006年被借调到文博会做规划总监才知道建筑业是文化创意产业的重要组成部分，同时也知道自1998年开始做的大型综艺演出和各种书画展也是文化创意产业的重要组成部分，2014年阴错阳差跨界到国际传播领域还是文化创意产业的组成部分，由于文化创意产业包罗万象，但凡有文化的地方就有文化创意，文化创意成规模了就发展成了文化创意产业。我们常说文化无处不在，文化氛围浓郁的地方突出表现在文化旅游产品的丰富和景观文化上，我们到一个看它的发展程度一看它的景观建设是否展开，二看当地的文旅产品是否丰富，因为文旅产品丰富的地方文化创意产业一定蓬勃，文创产业蓬勃的地方科学技术就会集中，科技集中的地方经济必然发展，经济发展的地方文化就会繁荣，当文化繁荣到一定程度后，人们对物质生活和精神生活会产生新的更高的需求，这就促成了科学技术的再集中，文化产品的再丰富，经济也就会快速发展，形成文化的大繁荣。所以，文旅产品—文化产业—科学技术—经济发展—文化繁荣这五者相互依存，共同发展的。
海外华文媒体在宣传江苏文旅产业方面，主要是通过发挥桥梁纽带作用，助力“水韵江苏”走向世界，要用实地采风与深度体验组织海外华文媒体代表走进江苏多地，亲身感受非遗技艺、运河文化、汉风楚韵、生态湿地与智能制造等多元文旅资源；采用内容创作与多语种传播的方式宣传，媒体记者通过文字、图片、视频等形式，将江苏的历史人文、自然风光、现代发展转化为贴近海外受众的故事；打造国际传播矩阵宣传江苏，部分江苏文旅机构（如无锡文旅集团）在Facebook、Twitter（X）、Instagram等平台开设官方账号，以“Hi, Wuxi”等品牌主题精准推送内容，2025年累计触达海外超1000万人次；还要用联合推广与活动联动的方式宣传江苏，结合中法建交60周年、大阪世博会等契机，在海外举办江苏文旅主题展览、演出、美食节等活动。例如，无锡在泰国举办“太湖景·丝路情”名家画展，在日本首发《太湖雅集》文旅视频；把讲述“江苏故事”与“中国故事”结合起来，强调将江苏的高质量发展、文化出海与产品出海相融合，突出“水韵江苏”不仅是旅游目的地，更是中华文明的重要载体，人民日报海外版曾专题报道“把‘水韵江苏’故事讲得更动人”，肯定其文旅融合实践。
文旅产业的兴衰之所以能直观反映一个地区的经济发展和文化繁荣，是因为它既是经济活力的“晴雨表”，也是文化软实力的“展示窗”。首先从它的经济维度讲，文旅是综合性产业，具有强关联与乘数效应，它能拉动内需与消费，文旅产业覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条，2024年全国旅游及相关产业增加值达5.86万亿元，占GDP比重4.35%，是稳增长的重要引擎；它还能带动就业与区域协调发展，文旅行业就业容量大，尤其能激活乡村、边疆等欠发达地区的资源转化，实现“绿水青山”向“金山银山”转化；它还是消费升级的体现，人均GDP连续4年超1.2万美元，居民人均教育文化娱乐消费支出达2904元，占消费支出比重10.8%，说明文旅需求已从“有没有”转向“好不好”z6尊龙官方平台的方向发展。
其次从文化维度讲，文旅是文化传承与创新的载体，它可以以文塑旅、以旅彰文，通过沉浸式体验（如“只有河南·戏剧幻城”）、非遗活化、红色旅游等方式，文旅让传统文化“活起来”，增强文化自信；还可以塑造城市品牌与软实力，北京首钢园、洛阳龙门石窟等案例表明，文旅融合能提升城市辨识度，吸引国际游客，传播中华文化；更能满足精神需求，80%以上游客希望在旅行中参与文化体验，文旅已成为人们获得感、幸福感的重要来源。
再次通过数据佐证看文旅兴衰与经济文化指标高度同步，2025年国内居民出游达65.22亿人次，总花费6.30万亿元，同比分别增长16.2%和9.5%，反映消费信心与经济复苏态势；A级景区数量、文旅新业态（如工业旅游、康养旅游）持续扩容，直接体现地方对文化资源的开发能力和经济投入意愿。
总之，文旅产业的繁荣与否，既取决于地方经济实力、基础设施和消费水平，也取决于文化保护力度、创新能力和公共服务质量，因此其兴衰成为观察区域经济发展与文化繁荣的直观窗口。
江苏作为经济大省和文化大省，近年来通过文创赋能有效推动了经济发展与文化繁荣的深度融合，其路径可归纳为几方面，一是以文创激活文旅消费，拉动经济增长，首先是“1元门票带动7.3元周边消费”，依托“苏超”（江苏省城市足球联赛）等赛事流量，江苏创新推出“票根+”模式，将体育赛事与文创、餐饮、住宿等结合，显著提升文旅消费转化率；其次是夜间经济与沉浸体验，全省创成国家级夜间文旅消费集聚区16家，推出“濠河夜画”“金陵长乐坊”等沉浸式项目，2024年接待游客超10.9亿人次，旅游总花费达1.34万亿元；再就是文创产品创新，如苏州博物馆结合《蜀葵湖石图轴》开发碧螺春茶酥、艾草养生锤、零钱包等兼具文化内涵与实用性的端午文创；南京博物院推出“大吉葫芦”刺绣香囊等融合文物元素的便携纪念品。
二是以非遗与文博资源转化，实现活态传承，在这方面首先是非遗进景区、商圈、社区，全省设立省级非遗工坊102个、非遗创意空间45家，推动苏绣、惠山泥人、留青竹刻等非遗项目在景区常态化展示与体验；其次是博物馆IP开发，2024年全省博物馆接待观众1.39亿人次，居全国第一；南京博物院、苏州博物馆等通过延时开放、夜游、盲盒、数字展览等方式吸引年轻群体；还有就是文物活化利用，南通运用裸眼3D、全息投影技术“穿越”回1905年，重现张謇创办博物苑场景；无锡将108处祠堂改造为国潮文化街区。
三是以科技与数字赋能，打造新型文创业态，首先是数字文化产业领跑全国，2024年江苏规上文化企业达12538家，数量全国第一，数字文化营收占文化总营收近40%；其次是AI+文创新范式，常州赞奇科技搭建AI短剧创作平台，单剧制作周期从数月缩短至3–7天，原力数字参与《哪吒2》《黑神话：悟空》等国产IP特效制作；还有就是智慧文旅建设，建成省级智慧旅游景区32个，推出“虎丘秘境”“运河奇境”等VR/AR沉浸式体验项目。
四是以品牌IP与跨界融合，扩大文化影响力，首先是打造现象级IP，“苏超”赛事带动百亿级短视频传播，衍生“豚宝家族”联名文创、快闪店、主题书展等，形成“文化—经济”闭环；其次是影视带动文旅，电视剧《北上》热播后，取景地昆山巴城游客量激增10倍，实现“一部剧带火一条河”；还有就是国际传播，舞剧《红楼梦》、昆曲等赴海外巡演，“水韵江苏”通过5个海外推广中心向全球传播。
五是政策与机制保障，构建可持续生态。首先是金融支持，推出“苏旅贷”“乡旅E贷”等专项产品，累计发放贷款25.94亿元，支持228家文旅企业；其次是规划引领，出台《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025–2027年）》，明确六大行动22项任务；再就是人才培育，实施“名师带徒”“扶青计划”，5年获102项全国文艺大奖；基层文化团队超1000支。
总而言之江苏通过文创产品创新、非遗活化、科技融合、IP运营、政策支撑五大路径，实现了文化资源向经济动能的高效转化，走出了一条“文化很发达的地方，经济照样走在前面”的高质量发展之路。
在江苏发展文旅产业具有多重战略意义，既体现其作为经济大省与文化大省的双重使命，也契合国家推动高质量发展、文化自信和共同富裕的时代要求，发展文旅产业对经济产生着显著而多维的积极影响，主要体现在几个方面，首先是直接拉动经济增长。市场规模持续扩大，2024年，江苏接待境内外游客10.91亿人次，旅游总消费达1.34万亿元；2025年进一步增长至12亿人次和1.48万亿元，分别实现10.4%和10.2%的同比增长；文旅消费成为新引擎，2024年前三季度，旅游业增加值对全省GDP的贡献率为10.2%，显示出强劲的经济拉动作用；异地消费强劲，2024年银联渠道异地文旅消费达6201亿元，占全国比重10.28%，连续多年居全国第一。
其次是促进了产业融合与新业态发展。“文旅+”深度融合：推动“文旅+体育”“文旅+科技”“文旅+农业”等融合模式，如“跟着苏超游江苏”项目带动跨区域主题线余项，形成“赛事引流、文旅留客、消费兑现”的闭环；夜间经济繁荣，全省建成16家国家级夜间文旅消费集聚区，数量居全国第一；2025年夜间文旅消费集聚区接待游客4.82亿人次，消费突破1500亿元；智慧旅游与沉浸体验，建成了32个省级智慧旅游景区，推出“AI塔”“元生幻境·寻鹿元宇宙”等数智融合项目，提升游客体验与消费黏性。
再次就是带动了就业与农民增收。乡村旅游助力乡村振兴，2024年全省乡村旅游接待游客1.93亿人次，消费616.2亿元；兴化东罗村入选联合国“最佳旅游乡村”，村民年人均可支配收入达34066元；农文旅融合增收显著，泰州休闲旅游农业综合收入突破100亿元，接待游客2100万人次；苏州树山村梨花季日均营业额为平日三倍，农副产品总收入超6000万元。
还有就是激发了文化消费与品牌价值。博物馆热持续升温，2024年全省博物馆接待观众1.39亿人次，居全国第一；文创收入大幅增长，如扬州中国大运河博物馆文创收入同比增长86.78%；非遗活化带动消费，“水韵江苏·家门口享非遗”等活动实现销售总额4000万元，参与人次近500万；非遗工坊、创意空间成为新消费场景；“水韵江苏”品牌影响力提升，通过大运河文旅博览会、戏曲百戏盛典等品牌活动，强化国际传播，入境游客2025年同比增长四成。
最后是政策与金融支持强化产业韧性。政府出台了三年行动计划：《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》聚焦六大行动、22项任务，明确将文旅业打造为支柱产业；创新金融工具，“苏旅贷”“乡旅E贷”等专项产品已发放贷款25.94亿元，支持228家文旅企业。
总体看江苏文旅产业不仅直接贡献GDP和就业，更通过融合创新、文化活化和品牌建设，成为推动经济转型升级、实现共同富裕的重要力量。（记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）
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