文旅消费释放新潜力
2026-04-08 06:19
“十五五”规划纲要提出，“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”“激发改善型消费活力，扩大文体旅游消费”。这一重要部署，为“十五五”时期旅游业高质量发展指明了方向，也凸显了其在国家发展大局中的战略地位。
“‘十五五’时期是中国式现代化建设加快推进、全面发力的关键阶段，旅游业作为国民经济战略性支柱产业、幸福产业、民生产业，在服务国家发展全局、推动经济社会转型、促进中华文化传播中具有重要作用。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示。
当下，旅游的作用不只体现在出行人次和景区收入上，更重要的是带动餐饮、住宿、交通、零售、文娱演出、体育赛事、夜间经济等多个消费链条，形成对本地生活与城市商业的持续拉动。在业内人士看来，面向“十五五”，旅游业要更好地提振消费，关键在于把场景供给做实、把消费链条拉长、把服务体验做细，从而把一次性出游转化为更具持续性的消费增长。
当下，传统门票经济和单一观光模式早已不再是旅游业发展的核心支撑与主流路径，多元化消费场景成为新的增长点。“在我国经济社会高质量发展的大局中，旅游业的场景培育已突破传统吃、住、行、游、购、娱的简单叠加，也超越了景区、饭店、旅行社等传统业态的划分范畴。”中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准表示，我国旅游业的新场景正逐步演化为一套基于功能尺度、要素集成深度及价值创造方式的立体图谱。
以生活场景与消费空间深度耦合为例，居民购物商街、社区餐馆、休闲消费场馆等本地生活场景成为旅游体验新空间。
从城市生活空间来看，餐饮街区、社区商铺等正成为游客的重要目的地。《旅游绿皮书：2025—2026年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《绿皮书》）指出，2025年，高德地图推出“扫街榜”，上线个月便为武汉美食商家吸引客流超过1048万人次，江汉路、秋桂街等区域客流量增长超过8%。美团数据显示，2025年“五一”期间，成都由异地游客贡献的餐饮堂食、线%。
此外，交通方式也在延伸旅游消费空间。邮轮、专列、飞行器等新业态持续创造消费增量。2025年，交通运输部与文化和旅游部联合印发《进一步促进邮轮运输及旅游服务发展若干措施》，明确鼓励“邮轮+免税”“邮轮+无目的地海上游”等旅游消费场景创新。中国国家铁路集团有限公司数据显示，2025年前三季度，全国铁路开行旅游列车1818列，重点开行亲子游、研学游、红色游、康养游等特色旅游列车和银发专列，使列车成为串联景区、激活消费的“移动旅游场景”。
随着居民文化需求增加，旅游与文化的结合更加紧密。《绿皮书》指出，游客对参与感和体验感的要求明显提高，推动非遗、民俗等内容加快进入旅游产品体系。如福建泉州蟳埔村因“簪花围”走红，这个面积仅1.5平方公里、常住人口约7000人的村落，2024年接待游客达850万人次，实现旅游收入超过18亿元。可以看到，传统文化通过体验式呈现，成为吸引游客的重要因素。
情绪体验也成为影响出游决策的重要因素。记者注意到，江西景德镇“鸡排哥”在2025年走红，吸引大量外地游客专程排队消费，国庆期间现场甚至需要10多名志愿者维持秩序；2024年11月晓华理发师爆火，她的理发店20天吸引30万人次到访，带动周边消费超3000万元，对整个怀化市的消费贡献达1.8亿元。类似现象表明，游客不仅关注产品本身，也看重情感共鸣与互动体验。
体育赛事同样带来新的客流。《绿皮书》提到，江苏省城市足球联赛单场跨城市观赛人群占比最高达27.7%，赛事已成为带动区域流动的重要因素，而各类马拉松赛事、乒乓球巡回赛等活动，也在持续带动餐饮、住宿等相关消费。
业内人士认为，对于一座城市而言，应该在满足游客多元情绪价值的前提下找到最具地方特色和比较优势的产品，这样才能更好地提振消费。
面向“十五五”，在投资环境方面，业内人士认为，我国旅游投资环境与服务水平将进一步改善。“作为旅游产业发展的核心引擎，旅游投资在构建现代旅游业体系、优化旅游资源配置中发挥着重要作用。”北京第二外国语学院旅游科学学院副教授宋昌耀表示。
在宋昌耀看来，应通过进一步落实保障旅游用地、设立专项扶持基金、拓展融资渠道、实行税收优惠等政策，为旅游企业数字化转型、旅游基础设施升级改造与存量资产盘活提供财政金融支z6尊龙·中国官方网站持，为旅游投资回报提供稳定的预期。
从开放层面来看，入境旅游被视为重要增长方向。近年来，我国各地旅游景点不断完善入境旅游数字化服务，提升入境游客的全流程体验，而随着数字化基础设施的不断完善和跨境支付便利化程度的显著提升，入境旅游消费正呈现出从传统“低频大额”场景向“高频日常”场景渗透的结构性转变。
如北京市推出“全城退税，一点通办”服务模式，设立全市通办的“即买即退”集中退付点；广州市开展离境退税“一单一包”便利化模式试点，覆盖多个热门商圈；杭州市上线“碰一下”离境退税、“碰一下”登记入住服务。入境游客可以真切感受到我国数字化服务的温度与效能。
“当前，我国入境旅游正处于政策红利释放的机遇期，要实现我国入境旅游高质量发展，需构建以制度创新为基础、市场需求为导向、开放合作为支撑的系统性实施路径。”清华大学科教政策研究中心助理研究员宋立夫认为，要进一步将入境旅游作为高水平开放的战略支点，优化制度环境、打造优质旅游产品与消费环境、加强国际宣传推广、深化“市场主导、政府引导”的发展模式，真正将微观感知与制度z6尊龙·中国官方网站导向相结合，不断增强入境游客的获得感。
