甘肃省平凉市“十四五”大力推动文旅产业从“景点游”向“全域康养”升级
2025-12-31 13:28
“十四五”以来，甘肃省平凉锚定“西北文旅康养融合先行区”建设目标，以“道源文化为魂、生态康养为骨”，推动文旅产业从“景点游”向“全域康养”升级。今年前三季度，全市接待游客超5500万人次、旅游收入近280亿元，签约项目总投资超63亿元。从“中国改革2024年度典型案例”到“全国避暑旅游优选地”，“问道崆峒 康养平凉”品牌，正从陇东大地走向全国视野。
在平凉，文旅康养产业发展始终将“机制创新”作为先手棋。紧扣“尊龙凯时中国官网三区一城市”发展目标，成立工作专班，创新推行文旅康养产业链“六个一”工作机制，深化“4+2”项目工作法实效，同时搭建“财政+金融”支持平台。“十四五”以来，通过向上争取资金、开展招商引资等多元方式，平凉累计实施文旅康养产业链重点项目310个，完成投资44.35亿元，逐步构建起“政府统筹协调、政企高效联动、市场主导运作”的大文旅发展新格局。
政策保障与人才支撑同步发力，为产业发展筑牢根基。平凉出台《聚力打造西北文旅康养融合先行区实施方案》“1+N”政策包，配套制定文旅康养业态培育三年行动计划、乡村旅游提质、文旅深度融合、年度工作要点等专项文件，明确责任分工，确保各项工作高效推进。在人才培育方面，平凉深化产教协同，依托甘肃医学院、平凉职业技术学院等本地高校，组建文旅康养市域产教联合体，重点培育中医针灸、文化艺术、旅游管理等特色学科，定向开展技能型人才与专业骨干培训，年均输送专业人才200余人，为文旅康养产业发展提供“理论+实践”双重支撑。
在城市，55处口袋公园、绿地小游园、街心花园和10处大型公园串联起绿色生态网。柳湖公园投资8300万元改造后，清理淤泥3000余立方米，新增植草沟等海绵设施，146株“左公柳”焕发新生，今年国庆期间日均接待游客超万人次；崆峒区绿地广场先后承办央视新民歌演唱会、千人广场舞大赛等，成为市民游客的“文化客厅”。崆峒区连续四年跻身“中国最美县域榜单”，“一步一景、路园相连”的城市空间，让“推窗见绿”成了日常。
在乡村，“颜值”与“价值”正同步提升。崇信县赵湾村修复唐关古道遗迹，保留石磨、辘轳等老物件，古村落成了“看得见山、记得住乡愁”的文旅样板；崆峒区崆峒镇西沟村打造九家露营基地，夏夜的山谷里，烤肉声、吉他声与欢笑声交织，崆峒山壹号营地老板咸亚明说：“暑假日均接待2000人，林中树屋刚建好就被订满了！”据了解，目前，全市已创建30个乡村振兴文旅样板村、15个生态康养综合体，形成“景区+小镇+乡村”的立体承载体系。
基础设施的升级，更让“全域可游”从蓝图变为现实。180公里旅游专线串联起崆峒山、云崖寺、庄浪梯田等景点，6个游客集散中心、23处智慧停车场、89座旅游厕所构成了便捷服务网。西安游客张凯自驾去庄浪看梯田，感慨道：“以前路不好走，现在智慧停车场都能一键找位，省了不少心！”
文化载体的提质同样亮眼：平凉戏曲博物馆扩建后面积达2566平方米，6000余件清代以来的戏服、皮影、木偶、文献等珍贵藏品在此展出，“如今馆内天天有展览，周周有戏看，游客还能亲手体验制。”平凉戏曲博物馆负责人蒲虎勤说。
让平凉“康养味”更浓的还有温泉与避暑这个“双名片”。泾川温泉综合体投资3.2亿元，引入富硒温泉水疗项目，今年暑期接待游客12万人次；崆峒区“冰雪+温泉”基地实现“冬滑雪、夏避暑”全季运营，冬季温泉客房入住率达90%。依托46.07%的林草覆盖率和22℃夏季均温，平凉建成16个休闲露营基地，今年避暑季接待游客突破1800万人次，获评“全国十大大暑节气生态文旅品牌”。
文体旅的深度融合，更让平凉文旅“活”了起来。6月，美国、加拿大、西班牙篮球俱乐部开展“跟着比赛去旅游”活动，球员走进崆峒山、戏曲博物馆，实现“体育交流+文旅体验”双赢。7月，“崆峒杯”武术大会吸引17省份6300余名运动员参赛，全网点击量超2亿次。8月，央视《民歌 中国》“甘肃平凉 丝路回响”演唱会开唱，江涛、乌兰图雅等歌手齐聚，平凉籍歌手王倩演绎的《回马枪》惊艳全场。武汉游客李纯一邂逅这场演出，兴奋地说：“本来只是来避暑，没想到赶上国家级盛会，这趟旅行太值了！”
“线上造势+线下拓市”更让品牌影响力持续扩大。今年，平凉文旅相关线亿次，联动中央、省级主流媒体，借力“网红”尊龙凯时中国官网效应，策划“华人国学大典从道源圣地崆峒山体悟中华智慧”“与辉同行阅山河”等热点活动，精准在北京、上海、长沙等地的线上线下平台投放宣传广告；持续开行“环西部火车游·崆峒号”、西安至平凉“丝路崆峒号”银发旅游专列，打造“慢游、静修、颐养”特色铁路康养线路，被国家六部委评为交旅融合发展示范案例。
近年来，平凉深耕“道源文化、崆峒武术、皇甫谧针灸、温泉养生”四大核心品牌内涵，推动文旅与农业、体育、医疗、生态等产业深度融合，持续培育新产品、新业态、新模式，走出了一条文旅康养产业蓬勃发展、民生福祉持续增进的特色之路。
文旅康养的深度融合，不仅让平凉的城市形象愈发鲜明，更有效带动了就业创业，为乡村振兴注入了强劲动能。从崆峒山居的窑洞民宿到戏曲博物馆的皮影流转，从新民歌演唱会的万人合唱到皇甫谧故里的艾草飘香，平凉正以“文化为魂、生态为基、业态为翼”的发展理念，推动文旅康养产业从“流量”向“留量”转变。
