山东小镇文旅经济为什么红火
2025-09-19 08:17
初秋时节，山东省乐陵市朱集镇的千年枣林丰收在望。枣农赵宝路的电动三轮车停在田间小路边，他正在观察今年枣树的长势。乐陵市是我国金丝小枣的核心产区，种植历史超过3000年，树龄百年以上的古枣树有1.02万株。
赵宝路跟枣树打了一辈子交道，每天都要到枣林看一看。“闲不住。对象一大早去了镇上的农家乐帮忙，听说有外地旅行团订了七八桌中午饭。”他说，近几年镇上通过发展旅游业，让他“终于看到了这片枣林的未来”。
千百年来，朱集镇百姓多靠种枣树、卖枣子为生，从年头忙到年尾，枣林的打理、枣子的收获与晾晒占用大量时间和精力。而年轻人外出打工的多，少了青壮年劳动力，枣林的打理变得愈发吃力。守着金饭碗，还能要饭不成？乐陵市、朱集镇将目光转向文化旅游业。
今年4月，位于朱集镇的乐陵影视城正式开放。随着《国色芳华》《唐探1900》等影视作品走红，作为拍摄地的乐陵影视城的旅游被带动起来。朱集镇让村民以闲置民居、废弃宅基地入股，在乐陵影视城周围建起一批高端旅游民宿，先后带动6个村建成民宿72套。接着，镇上串联特色民宿、影视道具、汉服体验等资源，引进换装旅拍服务、道具加工展示等项目，着力推进外景地建设，实现了从影视IP到文旅消费的转化。
朱集镇党委书记臧国振告诉记者，朱集镇将抓好影视产业起势之机，立体开发千年枣林，深入挖掘文化内涵，创新培育新兴场景，全力打造“农文影旅”深度融合的发展模式。
传统产业面临发展瓶颈的背景下，乡镇怎么统筹文旅资源实现绿色发展并带动民众增收？乡村文化振兴、乡村旅游产业的可喜成果提供了新答案。
今年夏天，潍坊市临朐县五井镇马庄村的石河漂流项目迎来大批游客。马庄村因“河”施策，大力发展旅游，着力打造集生态旅游、拓展运动、溯溪玩水、避暑休闲于一体的综合性旅游胜地，全长约6公里的漂流吸引着一批又一批游客前来体验。
游客大老远来到村里，漂流项目再好玩，仅此一项是不够的。五井镇在周边配套建设游客服务中心，开设文创体验商店。开车十几分钟，游客就能从马庄村到隐士村，后者出产的柿饼全省有名，漫山遍野的柿子树一到秋天就红成了一幅画。
2024年以来，五井镇按照“连片规划、体系完善、品牌打造”的原则，以市场化经营乡村为策略，对相关村庄统筹规划，打造“八岐山下·金柿山里”乡村振兴示范片区，探索出“资源变资产、村民变股东、乡村变景区”的共同富裕新路径，带动全镇年游客量突破30万人次、年旅游收入近2000万元。
党的十八大以来，党中央高度重视乡村生态环境保护，朱集镇、五井镇都是良好生态环境的受益者。山东有一批乡镇得益于各级党委、政府对文化生态的呵护，如今也都水到渠成吃上了“旅游饭”。
邹城市城前镇文化底蕴厚重，因处于2800年前的古蓝陵城前方而得名。近年来，城前镇持续放大南、中、北三大片区特色，加速构建“处处有美景、处处有文化”的全域旅游发展格局。如今，城前镇的南部重点开展峡谷漂流提升工程，探索“漂流+”发展模式，招引开发多种水上游乐项目；中部以康王谷景区为核心，增设室内卡丁车竞技场、房车露营等消费业态，完善酒店、民宿等配套设施；北部全力支持“福特主题乐园”，旨在发展成为邹城市文旅产业新核心。
围绕推进“农文旅”融合发展，山东在促进镇域经济发展过程中注重丰富休闲农业业态，大力发展乡村旅游和乡村特色文化产业，促进农村一二三产业深度融合。目前山东已形成黄河民俗、运河文化、长城村落、滨海渔家、红色沂蒙5条乡村旅游带，培育了77个精品旅游小镇，打造旅游民宿集聚区86个。
山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，为让文旅产业在镇域经济发展中发挥更大作用，下一步，山东省文化和旅游厅将重点在结对赋能、布局优化、业态创新等方面加力，比如以“艺术介入、美学升z6尊龙官网入口级、文化活化”为路径，整合艺术院校、乡建机构等力量，推出乡村美学生活新场景；实施乡土美食提升行动，探索开展农村电商与乡村旅游“后备箱融合工程”，推进旅游民宿集聚区建设，开展“游购乡村”系列活动，推出一批“非遗在乡村”经典项目。
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