18亿买盲盒、50亿看演唱会！跨境电商如何掘金“犒赏经济”
2025-08-15 09:44
截至今年一季度，成年消费者在Labubu盲盒的花费总额高达18亿美元。泰勒·斯威夫特巡回演唱会仅在美国就带动近50亿美元消费。
这种看似矛盾的现象，正是当下火热的“犒赏经济”（Treatonomics）。在不确定时代，消费者通过“犒赏”自己，创造确定的幸福感。
消费者倾向于价格适中但情绪回报丰厚的产品。如：口红、香水、盲盒等。今年上半年，高端唇部美妆产品市场价值约1.01亿美元，同比增长16%。
演唱会、主题旅行、宠物庆生等体验型消费因能创造独特记忆与情感连接而持续走热。今年粉丝每场演唱会平均在周边商品上的花费达64美元，同比增长7%。
商品成为社交货币与彰显个性标签。Z世代推动“小确幸文化”与“成人化童心”盛行。部分消费者在乐高成人系列投入高达1000美元。
“犒赏经济”预计未来3～5年将持续走高，并在不同市场加速渗透。跨境卖家应聚焦“情绪价值+小确幸+新消费场景”，优先切入潮玩与收藏品等兼具情绪价值、高复购、高社交传播的赛道。
2024年该市场全球z6尊龙官方平台市场规模估值为264亿美元，预计到2034年将达到489亿美元。
通过限量预售营造稀缺感，并在盲盒中加入“神秘赠品”或“隐藏款”制造惊喜，结合开箱视频与社媒挑战，引导玩家持续参与。
用“限量+场景”双驱动销售——限量发售制造稀缺感，场景营销贴合自我犒赏时刻（泡澡、睡前、办公间隙）。
高颜值抱枕/毯子、ins风桌布餐垫、设计感香薰蜡烛/扩香器、治愈系创意小摆件。
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