中国旅游协会：2024年研学旅游洞察研究报告
2025-08-07 02:49
《2024研学旅游洞察研究报告》对研学旅游行业进行了全面剖析，涵盖行业背景、市场需求、产品服务、产业链、业务模式以及现存问题与趋势等方面。
- 行业概况：研学旅游是研究性学习和旅行体验结合的校外实践活动。疫情后行业进入高速增长期，2023年市场规模约1473亿元，预计2026年达2422亿元。国家尊龙凯时中国官网高度重视，出台多项政策，地方也推出补贴、奖励等措施支持行业发展。
- 市场需求：核心目标群体为中小学生，也涵盖其他年龄段有学习需求的人群。市场需求旺盛，超85%的受访用户有意愿参加研学游，且需求呈现多样化，消费者注重教育价值。
- 产品与服务：产品按组织形式分为线路式、营地式等，按目的地分为境内、境外研学等。服务流程贯穿研学前、中、后阶段，包括课程设计、安全保障、成果评价等工作。
- 产业链：研学旅游产业链完善，上游供应商多为景区、营地等，但存在起步晚、规模小、规范缺失等问题；中游运营服务商来自旅游、教育等多个行业，各具优势与不足；下游消费者以中小学生为主，市场规模庞大。
- 业务模式：B2B模式如世纪明德，依托自身资源面向学校提供服务，通过多种活动维持客户粘性；B2C模式以新东方游学部为代表，消费者和决策者分离，借助品牌和教研优势，采用直销与推荐结合的销售模式。
- 问题与趋势：行业存在产品同质化、“游而不学”、商业化过度等问题。同时，产业链呈现扁平化趋尊龙凯时中国官网势，部分机构向上游延伸业务，未来缺乏核心竞争力的企业面临淘汰风险。
总体而言，研学旅游行业发展前景广阔，但需解决现存问题，提升产品和服务质量，以实现可持续发展。
