2025上半年国内出游人次破32亿农村旅游市场潜力释放成增长亮点
2025-08-04 19:03
旅游市场在政策红利、消费热情、产品创新等多重因素驱动下加速回暖。文化和旅游部最新数据显示，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，其中，农村旅游市场爆发式增长。同时，自1月以来，国家出台了多项政策鼓励文旅消费，2025年1—6月，国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。
旅游市场最显著的特征是农村市场的爆发式增长。根据国内居民出游情况抽样调查统计结果，2025年上半年，农村居民出游人次达8.33亿，同比增长30.6%，远高于城镇居民的17.5%增速；农村居民出游花费0.55万亿元，同比增长30.1%，同样显著高于城镇居民的12.5%增速。随着乡村振兴战略的深入实施和农村居民收入水平的持续提高，农村旅游消费潜力得到充分释放。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）2025年3月发布的《中国国内旅游发展年度报告2024》（下称《报告》）显示，我国一二线城市旅游客源市场渐趋成熟饱和，低线城市、县域和农村在作为重要国内旅游目的地的同时，也成为国内旅游客源新增长点。
2024年，低线城市、县域和农村居民的需求升级推动了旅游市场的下沉增量，进一步夯实了旅游业高质量发展的市场基础。中国旅游研究院专项调查显示，我国78.2%的农村居民有出游意愿。
农村旅游热的背后，离不开乡村振兴战略的持续推进和基础设施的不断完善。近年来，全国各地大力推进“美丽乡村”“乡村旅游示范村”等项目建设，使得农村“看得见山、望得见水”，吸引了大量游客尤其是城镇居民反向出游。
不仅如此，春季赏花游、农事体验游、民俗文化游等新玩法也推动乡村旅游从“看风景”迈向“沉浸式体验”。数据显示，2025年上半年，全国已有32条乡村旅游线路纳入文旅部推荐名录，推动“赏花经济”从单一观光转向农旅融合的复合型产业链，涵盖农产品销售、手工艺体验、民宿经济等多种业态。
在推动国内旅游消费方面，政策层面更是频频加码。1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》，从六大维度发力，系统性地提升旅游市场供给质量和服务水平。
紧接着3月出台的《提振消费专项行动方案》（下称《方案》）更是明确提出要“扩大文体旅游消费”，推动“文旅+”“体旅+”等多业态融合，支持体育赛事、音乐节、沉浸式演出等成为“带动性消费节点”。此外，审批制度也加速优化。《方案》提出实施“一次审批、全国巡演”的机制，一些地区已率先试点，将审批周期压缩至5个工作日以内，极大便利了巡演企业和文艺团体。
节尊龙凯时中国官网假日的“集中爆发”也持续放大政策红利效应。从元旦到端午的五大节假日，全国旅游市场保持强势增长，成为撬动消费复苏的重要杠杆。特别是“5·19中国旅游日”期间，全国各地纷纷推出限时票价优惠、文艺演出免费开放、乡村市集等活动，进一步放大了旅游的溢出效应。
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