z6尊龙入口：中国游客不爱去希腊？出境游仅38%选择爱琴海需求变化引关注
2025-07-26 17:37
调查由全球数据机构GlobalWebIndex（GWI）于今年1月至2月期间进行，涵盖全球16至64岁共12,205名受访者。数据显示，与其他非欧洲国家市场相比，中国游客对希腊的兴趣较低。相比之下，加拿大和澳大利亚游客中希腊位列第11，美国游客中排名第13，而印度市场则呈现出增长势头，从去年的第39跃升至第26位。
尽管中国游客选择希腊的人数不多，但他们的消费能力依旧可观。数据显示，18.7%的中国游客计划在希腊每人每晚（含税）花费451至600元人民币，另有18.6%计划支出601至750元，32.5%的游客表示愿意花费超过900元人民币。
值得注意的是，中国游客越来越倾向于“短途高效”的出游方式，23.9%的受访者偏好1-4日的短途旅行。同时，与其他远程市场游客以休闲放松为主不同，42.3%的中国游客主要动机是探索新地方与新文化，仅38.8%以休闲为主。
在住宿选择方面，中国游客也展现出更多元化的偏好，仅48.2%选择酒店或汽车旅馆，更多人倾向于住在亲友家或租赁民宿度假屋。而在澳大利亚游客中，酒店偏好率达73.5%，印度游客中这一比例也高达66.5%。
另外，有37%的中国受访者计划在未来12个月的度假支出高于去年，显示出市场潜力与消费升级的趋势。
目前，中国与希腊间已有北京至雅典、上海至雅典两条直航航线。四川航空成都至雅典航线月底正式开通。
虽然希腊在全球旅游市场中的中国客源仍相对有限，但增长势头显著。2024年，通过直航抵达雅典国际机场的中国旅客有11.7万人次，较2023年增长216%，相比2019年增长90%。如果算上经停航班，去年中国旅客总量达13.9万人次，分别比2023年和2019年增长45%和30%。
在2019年，希腊在中国游客目的地排名中位列第15，而在2018年才刚刚跻身前20名。随着航班增加和市场回暖，希腊有望在中国游客心目中占据更重要的位置。
另一方面，根据希腊旅游企业协会报告指出，希腊凭借其“自然”“阳光与海滩”等旅游资源的竞争z6尊龙官方平台力，吸引了越来越多的印度游客。在全球五大调查市场中，印度以72.4%的出境旅行意向位列第一，且希腊在印度游客心中的旅游目的地排名从去年的第39位跃升至第26位。目前，13.8%z6尊龙官方平台的印度受访者计划在未来12个月内出境旅行5次或以上，是所有受访市场中最多的。此外，印度游客在住宿、旅行时间长度和高端服务上的支出意愿也明显高于平均水平。
与此同时，在美国、加拿大和澳大利亚等传统市场中，希腊依然稳居旅游目的地前15名。尽管受通胀影响，三国大部分受访者表示将在未来一年维持或增加度假支出。报告也指出，5-7天的中等长度假期和更长的旅行正在成为主流，而短途出行正在减少。
希腊旅游企业协会进一步强调，随着希腊争取吸引更多高消费的远程游客并拓展欧洲以外的市场，一项关键但经常被忽视的配套措施正在受到关注，旅游相关的道路安全保障，特别是在驾车自助游频率逐年上升的背景下显得尤为重要。
印度、美国和澳大利亚游客偏好在目的地长时间停留、探索乡村自然风光和历史遗址，而这些通常依赖自驾或包车交通方式。在这种趋势下，提升道路基础设施质量、加强对外国司机的交通指引与安全提示，如多语种交通标识、事故应急服务、导航友好度成为保持游客体验和国家旅游声誉的关键一环。
报告建议，希腊旅游业在扩大国际影响力的同时，也应同步推进目的地的综合服务升级，包括安全出行、医疗救援响应、道路维护与导航支持，以保障游客在体验希腊自然与文化魅力的同时，能安心、顺利地完成行程。这不仅有助于增加游客满意度与复购率，更是希腊在国际旅游强国中脱颖而出的重要软实力体现。
希腊旅游业在2024年表现强劲，全年接待游客数量达3300万人次，较2019年疫情前的3130万人次大幅增长。希腊央行2月20日发布数据显示，2024年希腊旅游业收入达到217亿欧元，较2023年的205.93亿欧元增长5.3%，创下历史新高。
