一季度国内游同比增长264%？你信不信
2025-07-10 03:54
4月23日，文旅部公布2025年一季度国内出游数据情况。根据国内出游抽样调查统计结果，一季度国内出游人次17.94亿，比上年同期同比增长26.4%。一季度国内居民出游总花费1.80万亿元，同比增长18.6%。
看到这组数据，知酷文旅的第一感受是，太高了，高到不正常，与旅游业界的实际感受严重脱节。接下来，说几点业界的实际情况。
常看知酷文旅文章的读者都知道，知酷文旅很看重海南省的数据，原因是进出海南省都有精确的记录，数据相对扎实。
2025年一季度，海南接待国内外游客3386.45万人次，同比增长5.6%；游客总花费754.14亿元，同比增长6%。
一季度正值春节，是海南岛的旅游旺季。海南做为中高端旅游度假目的地，很能代表中高端旅游消费的情况。5.6%的增速，知酷文旅认为比较符合实际情况。
也许有读者会说，“海南旅游代表不了全国，很多博主都说海南物价高、宰客，游客都不去了。要看旅游热度，还得看尔滨，尔滨增长就很高呀”。2024年，哈尔滨累计接待游客1.79亿人次，同比增长32.2%。
这么说的人，其实不了解旅游统计是怎么回事。哈尔滨等绝大多数城市的旅游统计，并不基于真实的游客数量，而是综合铁路旅客量、航班旅客量、高速客流量、酒店住宿等，估算出来的。不管你是什么目的，只要来到或路过哈尔滨，你就可能被纳入旅游统计。比如你是周边地区给哈尔滨的商店、菜市场供货的，或者来进货z6尊龙·中国官方网站的，你来一次，就“被旅游”一次。
所以，各省份、地市的旅游人次根本不是统计游客，更多是统计跨区域人员流动的情况。真正的游客，在其中只是很少的比例。
海南是少有的，数据精确、真正游客比例又高的省份。一些博主在短视频平台上乱带节奏，说海南旅游不行了，无非是为了耸人听闻、博取流量。海南旅游业依然欣欣向荣，其数据比其他地区更贴近真实的行业情况。
如果说海南的数据只反映一个省份的情况，那么看看华侨城A。华侨城A拥有27家景区，26家酒店、5个文商旅综合体、1家旅行社及1台旅游演艺，旗下知名品牌欢乐谷在北京、上海、深圳、武汉、南京、成都都有布局，可以说是全国旅游情况的“小抽样”。
2025年一季度，华侨城A旗下文旅企业合计接待游客1902万人次，同比增加4%。
另一上市公司长白山（603099.SH），一季度营收同比增长0.73%，归母净利润同比下滑58.93%。
旗下拥有玉龙雪山多条索道和《印象丽江》演艺的丽江股份（002033.SZ），一季度营收同比下降9.69%，归母净利润同比下滑38.24%。
旗下拥有张家界武陵源景区多条索道的上市公司张家界（000430.SZ）,一季度营收同比增长0.64%，归母净亏损2164万元。
目前已披露一季度财报的旅游类上市公司，没有一家达到了官方公布的全国增长数据。
西湖景区位于经济发达的杭州地区，辐射长三角巨量客流，景区属性偏休闲，又有赏花、踏青、寺庙等当前年轻人追捧的旅游玩法。这样的景区，代表性足够了吧。
杭州西湖景区本身免门票，其中有灵隐飞来峰、三潭印月等8个收费的景点。2025年一季度，这8个收费景点合计接待游客558.8万人次，同比增长了4.25%。这个数据，和海南以及华侨城A的增长数据接近。
西湖这么有代表性的景区，又守着消费能力最强的长三角地区，一季度收费景点客流量才增长4.25%，那全国游客量26.4%的增长，增长到哪儿去了？
同在长三角的周庄景区，前段时间因客流稀少，景区某商户连续3天营业额为零，发短视频抱怨，被顶上了热搜。为此，景区官方不得不调整门票策略，买一次门票，终身免费入园。如果一季度旅游情况真如官方统计数据一样，何至于搞出周庄这一出？
旅游消费，是社会总消费的一部分，和整个社会的消费信心息息相关，不可能大幅脱离全国社会零售品消费的平均水平。
2025年一季度，在全国各省市大力推行消费补贴的情况下，全国社会零售品消费总额增长了4.6%。旅游消费属于非刚性需求，是花费较大的享受型消费，这类消费的同比增速怎么会大幅超过全国社零消费？
其实，当前国民的消费信心并不强，全国4.6%的社零消费增长，是强力国补刺激政策的结果。来看国补政策效力消退后的情况，2025年3月份北京市社零消费同比下滑了9.9%，各类消费数据几乎全线月份社零消费暴降
这说明，市场的消费信心并没有完全恢复。旅游消费怎么可能有这么高的增长呢？知酷文旅认为，一季度游客人次增长4%左右，是与旅游业界体感相对匹配的数据，与一季度GDP、社会零售品消费总额等数据也相符合。官方发布的数据，国内游人次增长26.4%。居民出游总花费增长18.6%，实在是有点太高了。
事实上，知酷文旅并非质疑官方旅游数据“造假”。旅游统计非常复杂，不同机构发布的数据采用不同的统计方式。此次官方发布的2025年一季度国内出游数据情况，乃是抽样调查统计。抽样调查，天然受限于样本数量和分布情况，难免与实际情况存在误差。
然而，官方数据与文旅企业、文旅景区的“体感”相去甚远，这对于文旅行业会带来困扰。一方面，企业制定经营目标、推行营销计划、考核任务完成度，都会一定程度上参考官方数据。文旅企业各条战线辛辛苦苦奋斗一个季度，结果经营数据赶不上官方数据的零头，这让文旅企业情何以堪呢？另一方面，官方数据和文旅上市公司的业绩相差这么多，投资者该如何看待旅游，还会投资旅游股吗？
最后，希望官方不断优化旅游数据统计方式，为行业发布更准确、客观的行业数据。
