2024年山西省旅游业大数据报告-山西省旅游大数据研究院
2025-06-21 16:48
《2024年山西省旅游业大数据报告》由山西省旅游大数据联合实验室发布，通过多源数据深入剖析2024年山西省旅游业发展状况，展示了山西文旅市场在游客接待、消费结构、景区建设等方面的显著成果。
1. 市场总体表现：2024年山西省文旅市场成绩亮眼，国内游客接待量同比增长27.24%，旅游总花费同比增长36.03%，呈高开高走z6尊龙·中国官方网站态势。“假日经济”带动明显，2月、5月、7月、8月和10月因节假日迎来游客接待高峰 。
2. 客源市场分析：省内游客占比约七成，构成旅游市场主体。省外客源主要来自周边省份，TOP10依次为河南、河北、陕西、北京、山东、内蒙、天津、江苏、湖北和安徽，客源市场稳定 。
3. 游客画像特征：游客呈现“年轻化”与“她经济”特点，18 - 35岁游客占比达61.49%，45岁以下游客占比同比增长18.01%；女性游客占比52.76%，连续两年超五成 。
4. 文旅消费情况：过夜游客占比持续上升，从2022年的35.04%升至2024年的40.11%，人均花费突破1500元，文旅消费从“流量竞争”向“留量深耕”转变。消费结构不断优化，长途交通消费占比三成，购物和餐饮消费占比提升，其中购物消费占比从2022年的10.99%提升至16.60%。游客人均文创花费37.09元，占人均总花费的3.85%，占购物花费的23.22% 。
5. 宣传与热度：山西文旅借助新媒体宣传，策划系列活动，如“山河四省内卷大战”“与辉同行”山西行、“跟着悟空游山西”等，“山西文旅”抖音搜索指数均值同比增长446.85%，抖音综合指数均值同比增长488.72%，实现从“流量”到“留量”的转变 。
6. 景区发展态势：A级景区数量稳步增加，2024年底达451家，较上年增加61家，吕梁市和晋城市增量最多。5A级景区全网声量扩大，云冈石窟抖音搜索和综合指数均值同比增幅均超120%。景区服务质量提升，4A级以上景区“专业”“热情”等服务关键词提及率增长明显 。
7. 度假区建设成果：2024年晋城市太行锡崖沟旅游度假区成为山西省首个国家级旅游度假区，全省z6尊龙·中国官方网站省级以上度假区达64家，晋中市数量最多 。
8. 住宿业发展现状：住宿单位总量提升，结构优化，低端酒店占比下降，150 - 300元中高档酒店占比上升，呈橄榄型格局。酒店标准化建设成效显著，游客满意度持续走高。各地酒店服务特色各异，游客住宿需求更加多元，家庭亲子游、结伴出游、独自出游、商务出游等对酒店关注点不同 。
9. 游客满意度提升：2024年旅游景区评论中“值得”“推荐”等关键词提及率增长明显，住宿单位服务更“周到”“贴心”，游客体验更“满意”，“旅游满意在山西”的品牌形象愈发凸显。
