“康养+银发旅游”模式升温：7000+企业竞逐巨头抢占万亿级赛道！
2025-06-21 02:59
康养旅游作为康养产业的重要融合形态，同时也是银发经济最具增长空间的细分赛道之一，正吸引越来越多企业的目光。
企查查数据显示，截至2024年底，我国康养旅游相关企业（企业名称中包含“康养旅游”关键词）数量超过7000家，其中1年内新增注册相关企业超过300家。
另据研究咨询公司Grand View Research数据，2023年全球康养旅游市场规模约为9200亿美元。随着用户对健康养生需求的不断增加，这一市场将迎来快速增长，预计到2030年将超过2万亿美元规模。2024 年中国康养旅游市场规模已达到约 5000 亿元人民币，预计到 2025 年将突破 6000 亿元，年均增长率超过 10% 。
海外市场一般将康养旅游定义为“Wellness Tourism（健康旅游）”。在国内，康养旅游的定义更为广泛，通常指以健康养生为主题，将旅行与疗愈体验、休闲度假、旅居养老等服务相结合的一种旅游形式，不仅满足基本的休闲观光体验，更关注健康和养老等需求，尤其受到银发人群的青睐。
康养旅游市场加速发展的背景下，不少上市企业、旅行社纷纷加码布局，瞄准银发人群的健康、养生需求。其中以z6尊龙·中国官方网站众信旅游、广之旅、中青旅等为代表的传统旅企，通过资源整合、战略合作等方式，不断深耕康养板块。携程、同程等头部OTA平台同样动作不断，持续拓宽适配银发人群的康养旅游产品品类，同时赋能康养目的地及产业生态。
本文将聚焦国内旅企在康养旅游领域的最新动作，梳理银发康养旅游市场的发展现状及前沿趋势，助力行业从业者把握市场风向，挖掘增长潜力。
《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》数据显示，目前我国康养产业市场规模在10万亿以上，有望成为国民经济支柱型产业。康养+文旅作为其中的重要融合形态，正成为推动康养产业创新发展的关键引擎。
从全球来看，当前康养旅游市场已达到万亿美元规模。康养旅游产业发展的增长动力既与用户对身体健康的需求不断提升息息相关，也与社会老龄化背景密不可分，拥有更强出行意愿、更高消费能力以及更多样化健康需求的银发族，已成为康养旅游市场的主要力量。
结合当前康养旅游市场现状，并与一线从业者深入交流后，目前康养旅游形式按照核心需求与服务模式的不同，大致可分为四种类型：
1. 文化康养旅游：通过传统文化、养生方式提升身心健康。表现形式包括中医药养生体验、文化茶旅等。
以“康养+茶旅”为例，2022年，文化和旅游部等发布的《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》曾指出，支持特色产业发展，传承弘扬茶、中医药、美食等特色文化，开发适合大众康养、休闲、体验的文化和旅游产品。
马蜂窝平台上，逛茶园、品春茶热度居高不下，有茶庄负责人透露：“年轻人饮茶频率低，茶庄接待的主要是50岁以上的中老年旅行团。”茶文化中所蕴含的健康养生、社交礼仪等，与中老年的价值观更为接近，基于此开发的文化茶旅体验，往往更能收获银发族的青睐。
2. 乡村康养旅游：借助乡村自然资源，让游客在绿色生态环境中放松身心、调养身体。主要表现形式包括生态农庄度假、田园综合体等。
以晋中市田园东谷温泉康养小镇项目为例，该项目按照“农业+文旅+康养”的开发模式，打造出融合生态环境、休闲农业、乡村旅游、康养居住为一体的田园综合体。
文化和旅游部数据中心乡村旅游分中心监测数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人次为22.48亿，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿，同比增加9.8%。乡村旅游热度居高不下，可以预见未来将催生一批以乡村为载体、以休闲养生为目的的康养旅游项目。
3. 疗愈式康养旅游：以身心疗愈为核心，结合自然环境、传统医学、心灵疗愈等方式，提供深度康养体验。主要表现形式包括森林康养、禅修+康养等，以及一些提供康复治疗、术后恢复等健康服务的医养结合型旅游。
以海南陵水县为例，该地借助独特的地理位置与资源优势，推进疗愈康养产业发展。其中陵水南平产业园围绕“疗”与“养”两大核心，构建了全方位、多层次的大健康产业生态体系。
4. 候鸟旅居式康养：倾向于长期居住的康养旅游模式，结合休闲度假与健康服务，提供持续性的健康管理。
随着银发用户对于养老设施、适老服务以及各类配套体验需求的不断升级，市场上涌现出一系列面向候鸟老人的康养旅居项目。
包括泰康集团、绿地集团、希尔顿等在内的知名险企、房企及酒店企业，均跨界布局康养项目，从旅居养老板块切入，实现旗下保险、地产、酒店资源有机联动。
在文旅市场加速发展、赛道竞争加剧、消费者需求升级的大背景下，企业如何针对细分人群打造更具吸引力的旅游产品，成为突围关键。
从市场规模构成来看，康养旅居产品涵盖多个细分领域。以 2024 年我国旅居康养行业市场规模 1242 亿元为例，养生保健类规模为 222.6 亿元，休闲度假类规模为 263.3 亿元，住宿及交通类规模为 537.8 亿元，治疗及其他规模为 218.3 亿元 。这表明康养旅居产品不仅涉及传统的z6尊龙·中国官方网站住宿、交通，还拓展到了养生保健、休闲度假、健康治疗等多元业务，形成了丰富的产业生态，各细分领域共同支撑起整个市场规模的增长。
康养旅游不应只是单纯度假，而应融入专业的健康管理、个性化养生方案和沉浸式文化体验，由此形成更具吸引力以及长周期体验的综合性服务模式：
随着银发群体对旅游需求的升级，“快旅慢游”的趋势愈发明显，传统旅行方式已无法满足他们对健康管理、社交体验和旅居生活的深层需求。
中国旅游研究院发布的《中国旅居市场需求调查报告》显示，通过对旅居者出行季节调查发现，大多数旅居者出行整体呈现出明显季节性特征。
这类产品的核心不再是单纯“游览”，而是提供一站式旅居康养方案，让银发群体在目的地长期停留，打造健康可持续的生活方式。
CIC灼识咨询与量子之歌联合发布的《2024年中国银龄旅游专题报告：乐享银龄，探讨中老年旅游消费趋势》显示，在所有旅行形式中，
例如春秋旅游发布的仅面向60岁-80岁银发群体的专属旅游产品，并推出“一团三导”服务，配备有文旅讲师、生活管家和康养助理。
未来的康养旅游产品将不再只是一次性体验，而是为用户打造一体化方案，形成全生命周期的服务模式。在此趋势下，只有能提供真正具备长期健康价值、可持续优化身心状态的康养旅游产品的企业，才能在万亿级市场中占据先机。
OTA 平台（携程、美团）上架日租 / 短租产品，如玖沐雨林酒店在平台推出 “15 天 1880 元 / 人” 套餐。
自营平台（微官网、企业号）：寓米公寓通过微信小程序销售 “包吃包住” 长租套餐，支持在线预订。
地产售楼处捆绑销售：文旅楼盘开盘时搭配 “旅居权益卡”，如购买三亚房产送 3 年全国换住权。
康养体验馆：在社区或商圈设立门店，通过体验活动推广权益卡，如 “99 元试住 3 天” 引流。
金融机构：银行通过大额存单赠送旅居权益，如存 10 万定期送 “泰享住 7 天体验券”。
旅行社：打包 “机票 + 旅居套餐”，如携程推出 “云南 6 天 5 晚康养跟团游”，含民宿住宿和中医问诊。
换住联盟：吉润旅居与抚仙湖基地合作，客户购买 “90 天套餐” 可在大理、惠州两地换住。
进阶版（2.0-4.0）：叠加新媒体推广（抖音直播、小红书种草）和自营渠道（微信社群），如网红民宿通过 “短视频展示 + 直播秒杀” 销售特价房。
产业发展中心、北京鸿绪控股集团有限公司【参会对象】：地方政府发改委、文旅局、卫健委、民政局、老干部局相关部门；地产、物业、保险金融、养老、大健康、文旅康养、老年大学、旅行社及相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员。
壹方城特色产业联盟大健康产业专业委员会主任委员、民政部养老专家、和君咨询合伙人、康养事业部副总经理
全联旅游业商会康养文旅产业分会副会长、北京壹方城旅游文化公司联合创始人、上海旗鉴董事合伙人、海南嘉壹董事合伙人
博、张倩鋆、宋涛等主题：康养旅居基地创建与运营体系构建私董会（康养旅居商业模式构建、产品设计、乡村康养、农文旅融合）
重庆箱根温泉产业发展集团有限公司董事⻓、亚太（重庆）温泉与⽓候养⽣旅游研究院院⻓、中国旅游协会温泉旅游分会副会⻓兼专家委员会常务副主任（召集⼈）
科图设计创始人、总建筑师，《医养结合设施规划设计标准》参编人、中国非公立医疗机构协会建筑规划专家、壹方城特色产业联盟大健康产业专业委员会委员
