2024一文讲清楚国内旅游市场复苏的持续性
2025-06-03 12:20
《旅游景区行业专题报告：一文讲清楚国内旅游市场复苏的持续性》对国内旅游市场复苏情况进行深入剖析，涵盖市场复盘、未来变化等关键内容。
- 市场复苏态势与常态回归预期：2023年国内旅游人次和收入恢复至疫情前80%-90%，人均消费超2019年。未完全恢复是因旅游刚性支出增加，如2023年机票、酒店价格分别较2019年增长13.5%、15.7%，且行业人员回流与配套恢复耗时。节假日旅游数据恢复较好，如2024年春节假期旅游人次和收入同比2019年分别增长19.0%、7.7%。预计2024年出游人数和收入分别恢复至2019年的99.5%、105.3%，但旅游行业全面恢复常态要到2026年。
- 疫后旅游消费特征：疫情期间周边游火热，疫后旅游以中线年春节假期游客平均出游半径增长但仍不及2019年，目的地游憩半径同比增长38.0%且超疫情前。这是由于居民追求性价比、疫情改变出行习惯、房价影响居民消费意愿、旅游品质需求提升等因素。
- 出境游对国内市场影响有限：出境游客群规模小、恢复缓慢。2023年出境旅游人数恢复至2019年的56.3%，2024年预计恢复至84.1%，与国内旅游体量差距大。航班恢复滞后、机票贵、汇率下跌、消费力不足等因素，使得出境游对国内游分流作用有限。
- 受青睐景区的特质：复盘2023年上市自然景区客流，发现客流复苏受多种因素影响。如黄山客流恢复好，桂林旅游较z6尊龙官方平台差。受欢迎景区具备的特质包括：能提供高情绪价值，像淄博、哈尔滨传递的温暖；旅游资源丰富且居民旅游意愿强的地区，5A级景区多的省份旅游复苏呈头部效应；符合性价比消费逻辑，有免门票政策、交通便利的中线旅游目的地，如黄山；属于知名旅游景点集群，丽江及其周边景区吸引力大 。此外，全国A级景区门票收入占比下降，二消成为新盈利点。
