z6尊龙平台：2024中国文化产业和旅游业年度研究报告
2025-05-26 20:53
2024年，中国文化产业与旅游业在复苏中加速转型，呈现出多元融合、科技赋能、消费升级的鲜明特征。从冰雪经济到数字文旅，从银发市场到国际传播，行业在挑战中挖掘机遇，为经济高质量发展注入新动能。以下从市场表现、消费趋势、政策引导及未来展望四大维度，梳理年度核心动向。
2024年文旅市场整体回暖，国内旅游人次达56.15亿，恢复至疫情前水平；旅游总收入5.75万亿元，接近2019年规模。值得关注的是，数字文旅、低空经济、康养旅游等新业态表现亮眼，成为拉动增长的重要引擎。
沉浸式体验、虚拟现实技术应用加速普及，全年数字文旅市场规模突破1.2万亿元，占行业总收入超30%。如北京798·751园区推出的《山海经》MR体验项目，将工业遗址与科技融合，吸引年轻群体打卡。全国首批42个智慧旅游沉浸式试点项目，通过声光电技术重塑游客体验，带动二次消费增长显著。
直升机观光、滑翔伞等低空旅游产品订单量同比激增319%，人均消费500-2000元不等。eVTOL（电动垂直起降飞行器）技术商业化落地，预计2026年市场规模达95亿元，未来或成“空中的士”新选择。
60岁以上健康低龄老人突破1亿，带动康养旅游市场规模近900亿元。海南博鳌医疗旅游先行区前8月接待量翻倍，三亚“医养结合”模式成为标杆。适老化改造加速，无障碍设施、慢节奏线路设计需求攀升。
Z世代与银发族构成消费主力，推动市场向个性化、轻量化、品质化转型。“为情绪买单”成为年度关键词，反向旅游、微度假、文化打卡等模式受热捧。
“Citywalk”“围炉煮茶”等慢生活体验走红，一线城市周边县域旅游订单增长40%。《黑神话：悟空》带火山西古建游，国庆期间当地客流同比增85%，印证“文化IP+旅游”的转化力。社交媒体成决策主阵地，抖音文旅视频播放量同比增191%，博物馆文创销量翻11倍。
过境免签延长至240小时，入境游客超2921万人次，恢复至2019年九成。“China Travel”成海外社交平台热词，外籍游客消费集中在住宿（36%）、购物（26%），北京、上海、深圳成最受欢迎目的地。
国家级夜间文旅消费集聚区客流量破亿，18-22点成消费高峰。北京798园区“艺术跨年夜”单日引流10万人次，剧场、市集延时运营成为常态。
年内超130项国家级政策出台，从设备更新到数字化转型，从乡村振兴到跨境合作，为行业指明方向。
《智慧旅游创新发展行动计划》推动5G、AI技术应用，景区智能导览、无人驾驶观光车普及率提升。数字文保领域，景德镇古陶瓷基因库收录3万条数据，为文物活化提供底层支持。
乡村旅游接待量突破30亿人次，浙江余村、安徽西递入选“世界最佳旅游乡村”。政策鼓励“非遗+旅游”“农业+研学”，农家乐、田园综合体带动就业超千万。
微短剧市场规模突破500亿元，超内地电影总票房。广电总局推出“百部主题微短剧”计划，同时整治低俗内容，行业走向精品化。
AIGC技术降低创作成本，监管趋严推动内容精品化，县级融媒体、传统影业面临转型压力。
博物馆、图书馆延时开放成常态，文旅服务中心植入数字导览、文创销售功能，主客共享空间扩容。
《黑神线万套，微短剧出海收入超2.3亿美元，“网文、网剧、网游”成文化出海新三样。
3亿银发群体催生怀旧游、疗愈游；单身经济推动虚拟社交、陪伴型AI应用发展；人口流动加速区域文化融合。
2024年，中国z6尊龙官方平台文旅产业在复苏中凸显韧性，新业态与传统业态交织，本土化与国际化的碰z6尊龙官方平台撞，共同勾勒出行业转型升级的路径。面向“十五五”，如何在流量狂欢中沉淀长效价值，如何在科技浪潮中守住文化根脉，将是行业持续探索的命题。
