2024年你知道文旅有哪十大新商机和新玩法吗？
2025-05-24 20:55
2023年旅游市场的火爆，旅游消费热点的此起彼伏，不仅仅让旅游界人士兴高采烈收获满满，更多的新业态、新玩法、新赛道也带给人们很多思考和惊喜。
2023年是疫情之后的复苏元年，而2024年就进入到了文旅产业的“新常态”，就是进入到了产业提质转型、高质量发展的正常周期发展阶段。
2024年，中国文旅产业发展的主要政策方向是提高优质产品供给、丰富产品品类、提高旅游服务质量、提升沉浸式数字体验、增强5G智慧旅游服务。
新元智库基于长期市场调研和数据分析，发布了《2024年中国文旅市场商业机会分析报告》，从整个市场发展趋势层面解析文旅企业和人士如何思考市场机遇，如何针对趋势进行业务布局，如何调整业务模式和发展方向。
本文摘取部分内容，将2024年十大文旅产业商业机遇与趋势分享给长期关注新元智库的粉丝。
沉浸式数字体验娱乐走向虚实融合模式，感官体验和视觉效果持续升级，从以光影技术、全息投影技术走向以3D显示技术、VR/AR技术、数字交互技术、动作捕捉技术为核心的全感官沉浸时代。
沉浸式体验项目的内容呈现手段多样化，从静态画面形式到动画形式到动态交互形式，体验方式从180度走向360度全景，从2D模式走向3D模式，从现实世界走向虚拟空间。
2023年，爱奇艺科技出品的《凤起洛阳》VR全感官体验剧场带动了一波体验热潮，吸引了众多业界人士的关注。一些沉浸升级的商业展如《消失的法老》也收到高度关注和市场的认可。还有一些VR技术结合文化IP的沉浸式体验项目也带来了新消费支出。
新技术催生出新娱乐产品形态，新业态创造出新消费支出，从商业角度来说，最终要拿投资回报和运营收益论英雄。沉浸式数字娱乐体验业态的持续性，要看作为单个项目是否可以产生足够理想的经营收益。
据了解，目前大多数沉浸式体验项目的收益模式仍然以门票收入为主，相当高的比例沉浸式体验项目是旅游景区游玩项目的一个单元而非独立经营，只有部分沉浸式项目是独立于景区经营和开展业务。
以爱奇艺科技的《凤起洛阳》为例，爱奇艺科技的合作模式是输出IP与内容和VR全套技术设备，合作方负责投资、场地和运营，技术设施、IP授权、内容制作费等大约在数百万元，空间需要在500至1000平方米，每组6人，每场大约30分钟，每天最大可游玩人数数百人，最高收入每天大约在5至10万元左右。
未来，沉浸式数字文旅会成为旅游消费的新增量，要想成为可持续发展独立旅游业态，成为能够独立带动旅游消费需求的新模式，第一方面要在技术方面加强集成应用提升感官体验升级，第二方面要强化游戏化和故事化场景，从“观、展、游”走向“娱、演、玩”，第三方面要强化运营能力，提升情感社交价值，进一步尊龙凯时中国官网抢占青年人的心智。
当前，旅游演艺已经进入到了“深度沉浸、高度再现、多业混合、立体感官、时空穿越”的新模式，通过高度再现历史建筑、空间、服饰、表演内容、生活方式、节庆形式等等，打造出历史时期中国的市井生活场景，同时打造出没有界限、没有距离、没有边界的演艺空间，集合“演、食、玩、购、娱”多元化业态于一体，“视、听、触、嗅、味”全面融合创造出深度的沉浸体验。
中国历史鼎盛时期以秦代、汉代、唐代、宋代为主，有很多历史的市民生活场景和文化生活方式值得挖掘，为持续性开发历史文化生活主题的新兴演艺项目提供了丰富的资源。
长安十二时辰由影视剧《长安十二时辰》，项目共3层，以总计2.4万平方米的立体商业空间为载体，涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景体验等多元“原唐”业态。注入电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容的长安十二时辰结合原剧特色，以“攒星揽月·畅享长安”“和合之美·风雅长安”“花萼相辉·夜宴长安”为主题，打造原汁原味的全唐市井生活体验空间、雅俗共赏的唐风主题互娱休闲空间、琼筵笙歌主题的文化宴席体验空间，并以“唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴”等六大沉浸场为核心，让市民游客能够在长安十二时辰一秒入唐，尽享唐风唐韵。
《寻梦·芙蓉里》大唐仕女空间站，是西安曲江文化旅游股份有限公司2022年新推出的沉浸式演艺项目。现场通过芙蓉庭院、芙蓉衣肆、芙蓉画坊、芙蓉酒肆四大场景的构建，从妆容、服饰、礼仪的外部表征和具有深意的故事内核，将盛唐女性文化以一场趣味横生的芙蓉宴会完美呈现，隐秘生动的“芙蓉代面”、沉浸式的趣味空间、戏剧性的探索体验，带领游客开启通往盛唐的“寻梦”隧道。
未来，各地方政府和文旅企业以历史文化生活场景再现模式打造新型演艺项目有着巨大的市场潜力，将进一步激发国潮文化消费热情，从而成为旅游消费的新增量。
2023年微短剧市场的爆火一下子点燃了文旅业界人士的激情，若干部旅游微短剧的成功带动景区流量大幅度提升，这给了旅游企业以微短剧带动景区传播和营销的新思路。
微短剧不仅仅是旅游城市或景区的新流量来源，同时也是塑造城市或景区新玩法的模式。微短剧中的演员在剧中的景区游览和动情故事，拍摄的过程也是景区走向游玩情节化、内容IP化的过程。一些文旅微短剧拍摄中在景区中特别搭建的拍摄场景、增添的道具和小品、设计的体验和游玩项目等等，都丰富和提升了景区的可游玩性。
未来，文旅微短剧不仅仅要考虑如何将人文美景更好的通过影视形式呈现与传播，还要通过微短剧更好的提升景区的情感价值，提升景区的可游玩性和情感连接，将微短剧的故事与景区的游玩深度融合，持续提升景区的内在价值和外部传播力。
景区游览从路线游模式走向剧本情节模式，不单单是走路观景、爬山戏水，而是沉浸于某一个故事剧情之中，在故事情节之中于“游、玩、娱、购”一体。
剧本游中有一种人物十分关键，这就是NPC。NPC的意思是“非玩家控制角色”即NPC（Non Player Character），原本是指电子游戏中与真人对战的计算机程序生成的对手。在剧本游中指的是景区中扮演历史人物的演员，这些历史人物即有著名的文化名人如李白、杜甫、白居易，也有著名的朝廷大员和地方官吏，还有很多从事各行各业的一般市井小民。NPC是演员，但不是舞台演员，而是复原历史生活场景的演员，表演的空间就在景区的某一个街区或者角落，表演的内容以复原古时生活场景为主。
温州的五马街和公园路的剧本游通过任务打卡以及与NPC互动交流来引导游客游览景区，以文化为切入点，在保留公园路传统温州活业态基础上，增加了各种新业态和新玩法。
剧本游已经在全国多个景区进行了尝试，有着不错的消费反馈。扬州的“园·道尔沉浸剧场”依托园内玲珑精致的风景、清幽秀丽的水榭，历经沧桑的南部宅院等多重场景；开封清明上河园推出了《梦华录》同款IP实景剧本杀；西双版纳曼听公园推出了室外沉浸式剧本游《春欢千年婚约》等等。
未来，实景剧本游会进一步升级，有望增加新消费支出，成为提升旅游街区或景区流量的新来源，也可以成为新收益的来源。
2023年，文娱旅游消费是旅游市场的重大变化之一，演唱会热、音乐界热、文博热、电竞赛事热等等文化娱乐活动带动城市旅游消费火爆成为一种现象。
同时，旅游景区的IP化以及文化IP的线下落地都进一步走向深度体验，提升了消费的体验感。
某城市演唱会曾出现的婚纱现象值得人们思考，无论是购买还是租赁，一下子激发出的婚纱消费支出是一个社会话题，但本质上是一个消费心理的现象。
文娱化和IP化必将催生新的旅游商品消费需求，市场需要新兴的高情感价值的旅游商品，场景化、冲动型消费是旅游商品消费的本质。
城市和景区在某一个或几个文娱方向持续的打造文娱旅游融合的IP品牌，围绕IP品牌开发旅游商品是大势所趋，旅游商品必将走向情感化、IP化，创造出“非买不可”的消费心理。
“王婆说媒”是2024年网络最大的传播热点之一，将社会大龄男女结婚难的现实问题与旅游体验相融合，好像古代的公开招婚模式，现场由“王婆”的扮演者询问上台的年轻人需求，直接与有意愿的异性沟通，既有故事性，又有真实感，还不断引发网络上关于婚恋的社会话题讨论。
“王婆说媒”可以被看作是一个旅游景区中的表演节目，但也是真实的男女婚恋社交的一种现场模式，这种模式打破了原有婚恋服务机构的封闭私密模式，而是现场挑选、即时互动的模式，可以被认为是当前大龄男女缺少公开社交渠道下的一种公开征婚，简单直接而又充满观看乐趣从而持续地引发话题，不断地引发网络传播热点，从而吸引着源源不断的流量。这个节目每场都还有众多的直播间和短视频创作者现场直播和拍摄。
情感需求是大龄男女的刚需，景区将节目与情感需求对接被证明是一个带动新流量的玩法，可以带来原本没有旅游需求的游客前来景区消费。
未来，亲子情感需求、银发老人情感需求等都可以开发出适应的旅游服务，以情感需求为脉络的新服务必将成为新消费热点。
独特地方烟火气是以较低消费支出获得短暂消费娱乐体验的普遍需求，各地方具有着不同的生活文化、民俗风情，与一般中产消费人群零距离的体验，为游客提供简单而小确幸的快乐，成为一些城市火爆的原因。
那就是景区的餐饮到底应该如何做？当前我国大多数景区的餐饮是毫无特色的，同时价格普遍受游客抱怨。各地举办的各类年会、市集活动提供的小吃美食也以烧烤类、蒸煮类等为主，价格高的让人诟病。同时年会市集和景区餐饮在布局上和服务上也很难合理优质。
未来，城市和景区在独特烟火气上可以深度挖掘地方特色美食，在品质上确保标准化，改变原有的年会市集的品类和服务，举办地方美食节或者特色美食品尝活动，借鉴某些国家的“户外烧烤节”、“牛排烧烤大赛”、“苹果派大赛”等形式，打造地方网红美食和带动新旅游流量。
乡土线、文艺线、胡同线、历史线、戏剧线等等差异化独特文化体验的旅游成为新兴旅游线路，改变了原本景区参观游览模式，而是以主题为脉络的旅游线路模式，旅游中的历史人文、乡土人情成为旅游的主要内容。
笔者一位朋友将北京的不同胡同串成一个旅游线路，重点介绍一些知名胡同的重要历史人物的高墙大宅和历史故事，带领游客在胡同中体验老北京市民的日常生活，平常胡同中的小店美食，经营的很有收益。
乡村旅游中乡村文化+艺术也是一个独特的亮点，一些乡村成功打造出艺术村落，成为了新的旅游景点。
云南丽江金龙村是我国较早打造特色墙绘的村庄，并且准确抓住了丽江浪漫爱情和民族风情两大特色。
通过统一规划，金龙村的民居陆续刷上彩绘，有的墙壁还画上了大幅的3D立体画，人气大旺。3d立体壁画，在丽江金龙村，进村就会看到一条立体的斑马线，或者在树上看到一个七星漂虫，很有意思。
其它的艺术村落还有莫干山庾村、云林猫主题彩绘村、台湾彰化乳牛主题彩绘村、云林虎尾剪纸艺术村、嘉义龙猫主题彩绘村、丽江九色玫瑰小镇、桃源县芦竹乡坑口村等。
文旅行业装备升级有着巨大市场空间，是整个国家装备升级的战略的一部分，旅游设施的升级走向数字化、自动化、智能化，将成为数字技术的主要应用领域。
特色民俗体验、 非遗文化表演、 庙会灯会、 新年祈福等传统年俗活动对年轻人的吸引力与日俱增，成为新的旅游消费目的，也带动了新国潮消费。
未来，城市或景区通过打造传统文化消费节庆活动和市集将持续成为吸引游客流量和带动消费的工具，第一要具有持续性，在一个主题上深度挖掘，打造成为著名IP，第二要在品质上下功夫，保障服务水平，第三要在形式上提高丰富性，集合“演、食、玩、游、购”于一体，持续提升体验满意度。
专业化的节庆活动和实际运营是一个市场机会，一些具备资源和能力的企业可以实现跨区域全国性运营。
新元新文旅研究院长期致力于文旅产业的研究咨询和策划规划，为地方政府和文旅企业提供市场调研、业态研究、战略规划、投资项目研究、项目运营咨询等专业优质服务，欢迎各界人士交流合作。
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