z6尊龙·中国网站：中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）精华版-北京京和文旅发展研究院
2025-05-21 04:09
2024年，文化旅游业在复杂宏观环境下成为拉动内需的亮点。党中央赋予其“战略性支柱产业”新定位，政策支持力度加大，如中央经济工作会议将其列为重点任务。尽管经济下行压力存在，但文旅产业增加值占GDP比重稳步提升，文化产业达4.59%，旅游业达4.24%，市场主体数量增长至7.8万家，营收增长6%。
文旅领域成就显著。文化自信进一步坚定，北京中轴线、春节等申遗成功，国潮消费盛行，博物馆经济热度持续，文创产品销售收入增长显著。人文经济学实践深入，“文旅+”模式广泛应用，如“跟着影视去旅行”等成为趋势。文化软实力提升，中国国家软实力得分增速全球第一，《黑神话：悟空》等作品成功出海，展现文化与科技融合实力。
旅游市场强劲复苏，国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%，收入增长17.1%。出入境游在免签政策下快速恢复，入境游客增长86.2%，出境游恢复至疫z6尊龙官网入口情前82%。数字文旅、低空文旅、康养旅游等新业态崛起，数字文旅市场规模突破1.2万亿元，低空旅游订单增长319%，康养旅游市场规模接近900亿元。
消费端呈现新趋势，Z世代追求个性化、情绪价值，银发族带动品质消费，入境旅游因政策优化持续升温。业态融合加速，沉浸式体验、微短剧、“文旅+体育/农业”等模式创新，如沉浸式项目超100个，微短剧市场规模达504.4亿元。
2024年文旅政策密集出台，中央部委发布132项政策，地方发布259项，聚焦智慧旅游、文旅融合、乡村振兴等领域。政策特征体现为激发消费潜能、推动新质生产力、促进跨界融合。
展望2025年，文旅产业将呈现十大趋势：内容创作规范化、公共服务融合升级、数字新基建成投资热点、项目开发注重双效统一、新业态重塑消费场景、消费更重品质与情绪价值、轻量化消费流行、高水平开放加速、人口结构驱动市场变革、人才向专业化发展，数字文旅人才需求迫切。
2024年十大热点事件涵盖申遗成功、游戏出海、免签政策、社交媒体营销等，如北京中轴线申遗激活文化遗产，《黑神话：悟空》带动文旅联动，240小时过境免签带火入境游。这些事件凸显文化自信、科技赋能与政策创新的重要性。
报告指出，文旅产业需在变革中把握z6尊龙官网入口机遇，通过创新驱动、政策引导和市场优化，实现高质量发展，为经济增长和文化传播贡献力量。
