国家拿出3000亿支持“中医+康养+田园+文旅”模式
2025-04-11 07:43
在社会经济飞速发展、生活水平显著提升的当下，人们对健康养生和休闲娱乐的需求愈发强烈。一种创新的融合模式——“中医 + 康养 + 田园 + 文旅”，正迅速崛起，成为农文旅综合体未来发展的关键方向。这一模式不仅贴合国家政策导向，更精准对接市场需求，展现出无限广阔的发展前景。接下来，让我们从政策、市场、资源等多个维度深入剖析其未来十年的发展路径。
国家发布的《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，要推动健康产业与田园、养老、文化、旅游等领域深度融合，培育健康新产业、新业态、新模式。这一纲领性文件，为“中医 + 康养 + 田园 + 文旅”模式提供了坚实的政策基础。
2025年政府工作报告进一步强调，要释放多样化、差异化消费潜力，重点扶持健康、养老等服务供给。为此，国家安排了3000亿元超长期特别国债，用于推动消费品以旧换新，这无疑给健康养老领域带来了重大发展机遇。
云南省在文旅康养等七个重点产业高质量发展三年行动计划（2023 - 2025年）中，明确提出推动文旅康养产品结构体系转型创新发展，计划打造一批特色茶文旅康养融合示范项目。
广东省凭借四季宜人的气候和丰富的温泉资源，大力发展温泉康养旅游，提出融合温泉、森林、中医药等资源，促进“泉、药、医、养、游”一体发展。
乐山市有着深厚的中医药文化底蕴，印发了《大峨眉中医药文旅康养深度融合走廊建设规划（2024 - 2026年）》，以峨眉山市为核心，辐射周边区县，打造中医药文旅康养产业核心区域，通过共享资源、强化价值链接等方式，推动产业功能、产品和文化的融合。
据中国社科院老年研究所预测，到2030年，中国养老市场规模有望达到13万亿元。现代人对健康的追求不再局限于传统医疗，更注重预防保健、养生康复等全方位健康服务。“中医 + 康养 + 田园 + 文旅”模式将中医“治未病”理念与田园自然环境、文旅休闲元素相结合，正好满足了这一市场需求。全球数据和商业智能平台Statista数据显示，预计到2027年，全球康养旅游市场规模将达到约1.4万亿美元，相比2022年的6500亿美元，增长幅度超过100%。
如今，旅游消费已不再局限于传统观光游览，人们更注重旅游过程中的体验和参与感，期望在旅游中实现身心放松和健康养生的双重目标。近年来，以健康养生为主题的旅游项目受到越来越多游客的青睐，市场规模持续扩大。“康养 + 疗愈”的文旅模式逐渐兴起，尤其受到追求身心和谐、生活品质升级的中老年群体欢迎。在文旅市场蓬勃发展的背景下，创新疗愈旅游模式、满足银发族需求成为行业发展的关键。
田园地区空气清新、水质z6尊龙官网入口优良、植被丰富，为康养提供了得天独厚的自然条件。在这样的环境中进行中医气功、太极拳等养生运动，能更好地调节身心。日本信州大学研究表明，进行三天森林浴，人体NK细胞活性可提升53%，压力激素下降16%。
我国拥有悠久的中医文化和丰富多样的民俗文化，这些文化资源为农文旅综合体注入了深厚内涵。通过展示中医文化、举办民俗活动等方式，可以增强游客的文化体验。中医文化中的阴阳五行学说、经络穴位理论等，都可成为文化展示和体验的内容。
各地独特的民俗文化，如传统节日、民间艺术、地方美食等，与中医、康养、田园元素相结合，能够打造出极具地域特色的文旅产品。中医药与旅游深度融合，不仅能让人们在旅游中体验养生文化，修身养性、防治疾病、延年益寿，还能促进中医药非遗文化的保护与发展。旅游为中医药非遗提供了更多实践和应用场景，增强了其传承活力。
“中医 + 康养 + 田园 + 文旅”模式整合了多个产业，形成了完整的产业链条。中医康养项目带动中药材种植加工，田园文旅项目促进农产品销售和民宿经济发展。
例如，云南弥勒东风韵景区依托森林温泉资源，开发养生空间和疗愈产品；浙江衢州开化森林康养基地凭借高森林覆盖率和高负氧离子含量，吸引大量中老年游客前来进行森林徒步、冥想和瑜伽等活动。
多元化产业融合增强了项目的吸引力和盈利能力。游客在农文旅综合体中可以享受多种服务和体验，满意度和忠诚度显著提高。同时，多产业协同发展能够有效应对市场风险，当某一产业受到冲击时，其他产业可起到缓冲作用，保障项目稳定运营。
万科随园嘉树位于杭州良渚文化村，是万科首个养老公寓项目，总建筑面积8.5万平方米。项目结合良渚文化村“生态、人文、休闲”的定位，打造“邻里式”养老模式。
• 项目特色：配置48项适老化细节，如无障碍入户、防滑地砖、紧急呼叫系统等，满足长者自理、介护、介助一体化需求；设立常青树学院、健康管理中心、影音室等，构建“乐养、乐学、乐为”体系，长者参与率超80%；毗邻良渚文化村4A级景区，结合田园景观打造太极草坪、种植园等，实现“康养 + 文旅”场景融合。
• 运营模式：采用“出售使用权 + 租赁服务”相结合的模式，初期出售30年使用权快速回笼资金，后期通过租赁15年转让权及收取服务费实现长期收益，盈利周期短，投资回报率居行业前列。
• 行业认可：成为杭州G20峰会海外媒体团唯一参观的养老社区，接待考察超1万人次，获评“中国老年宜居住区试点工程”。
御湘湖国际健康城位于杭州湘湖国家旅游度假区，是国家发改委与萧山区政府联合打造的国家级生命健康产业协同创新先行试验区，总投资超30亿元，建筑面积12万平方米。
• 项目特色：依托生物细胞技术、基因组医学等前沿科技，提供“医学处方 + 生活方式处方 + 心智处方”三大定制化方案；配备睡眠检测房、森林氧疗房等特色房型，结合养生膳食、功法道场，打造“检、医、治、养”一体化服务链；通过“三江健康APP”实现AI健康管理师7×24小时服务，覆盖用户超10万人，管理效率提升300%。
• 运营模式：采用“预存消费 + 会员制”模式，客户预存金额定制健康管理方案，享受折扣及服务权益。下设健康管理中心、未来医院、上御生物等平台，形成“预防 - 干预 - 治疗”闭环。
• 行业荣誉：入选2023健康中国创新实践案例，成为浙江仅两家入选单位之一，其“533健康管理工程”被中华医学会列为全国推广典范。
大数据、人工智能、物联网等技术为“中医 + 康养 + 田园 + 文旅”模式的发展提供了有力支持。通过大数据分析游客需求，能够实现精准营销和个性化服务；物联网技术可对康养设备进行远程监控管理。
御湘湖国际健康城借助AI健康管理师和生物细胞技术，实现了服务效率与精准度的双提升。未来，更多项目将引入可穿戴设备监测、远程医疗、数字疗法等技术。
未来，具有品牌影响力和核心竞争力的农文旅综合体将更受市场青睐。打造特色品牌，能够提升项目知名度和美誉度，吸引更多游客和投资者。
安吉山屿海幸福城凭借“零负荷养老”理念打造品牌IP，推出15年积分制乐活卡，通过分时度假模式吸引长三角客群；
御湘湖国际健康城聚焦高净值人群，提供“家庭健康官”服务，复购率超60%。
全球疗愈经济迅速崛起，预计到2025年，中国泛心理健康市场规模将达到104.1亿元，年增长率34.5%。银发族作为“康养 + 疗愈”的消费主力，对个性化、高品质服务需求强烈。
例如，三亚打造“中医药 + 康养旅游”新名片，建设国家级中医药文化宣传体验中心、养生保健中心等；山东枣庄仁慈老年托养康复中心探索中医药治疗疗法 + 血液健康疗法，成为“中医药 +”医养结合的典型。
“中医 + 康养 + 田园 + 文旅”模式在未来十年有望形成超5万亿元的市场规模。政策红利、市场需求、资源禀赋、产业融合四大支柱，以及科技赋能、品牌化发展、疗愈经济创新、银发市场深耕四大趋势，共同构建了这一产业的增长极。
【峰会时间】：2025年4月24日—28日（2天峰会+3天项目实地考察）
【参会人员】：地方政府发改委、文旅局、卫健委、民政局等相关部门；开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、养老、文旅康养产业及相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员。
全联旅游业商会康养文旅产业分会副会长、北京壹方城旅游文化公司联合创始人、上海旗鉴董事合伙人、海南嘉壹董事合伙人
北京和睦家康复医院副主任委员、联合国“世界医学与⼈类健康杰出贡献奖”获得者、新安贞医院筹备执⾏委员会主席
中铁文旅投资集团健康产业有限公司副总经理、中铁春台悦(成都)健康养老服务有限公司董事长、中铁春台汇康(成都)健康产业发展有限公司董事长
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科图设计创始人、总建筑师，《《医养结合设施规划设计标准》参编人、中国非公立医疗机构协会建筑规划专家、壹方城特色产业联盟康养产业专委会委员
