华泰人寿发布《2024新康养需求洞察白皮书》：“保险+康养”迈入全生活场景的30时代
2024-12-08 12:47
在银发经济浪潮中，年轻一代对养老问题的关注显著升温，备老与养老并重成为时代新趋势。12月6日，华泰人寿在其20周年新品发布会上，携手银发产业服务平台AgeClub共同发布了《泰享懂你 康养友伴 2024新康养需求洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）。
《白皮书》指出，我国人口老龄化进程正在加速推进。根据国家统计局数据，截至2023年末，中国65岁以上人口数超2.17亿人，人口比例达15.4%。面对人口老龄化的挑战，国家政策层面给予了高度关注，不断出台相关政策以支持银发经济的发展。从2013年鼓励社会资本参与养老服务，到2017年提出丰富养老服务产业模式，再到2021年首次提出“银发经济”，政策不断升级和完善。2024年1月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》更明确指出，银发经济包含“老龄经济”和“备老经济”，提出培育包括养老金融在内的七大潜力产业。这一政策的出台，为银发经济的发展提供了有力的保障和支持。
在银发经济的驱动下，康养概念不断迭代升级。《白皮书》指出，40岁及以上人群正从被动养老向主动康养转变，展现出分年龄段、分层次的品质生活追求。这一转变由备老经济、为老经济、养老经济、金孙经济四大需求共同驱动，形成了三大新康养客群：新中年（40-60岁）、新盛年（60-75岁）和新高龄（75岁+）。尽管各年龄段的康养需求各异，但都对康养服务提出了更高要求。
具体来看，新中年作为职场的中坚力量和家庭的核心，他们承担着养老养小的双重责任，更加注重健康维稳和生活品质的提升，渴望通过专业服务来减轻家庭事务的负担。调研数据显示，新中年人群在康养消费上主要关注照顾父母（42.2%）、抚养子女（39.7%）和营养饮食（39.5%）。
新盛年更加注重生活品质的提升，关注健康风险控制和身心愉悦。在康养选择上，他们更倾向于舒适短居、健康体检、康养旅游等能够提升生活品质的服务。养生保健成为新盛年群体最为关注的康养领域，占比高达42.3%，其次是兴趣爱好（37.0%）和旅游旅居（33.1%）。
新高龄随着年龄的增长和身体机能的下降，面临着照护期的挑战。然而，市场上专业居家照护服务的供尊龙凯时中国官网给不足，使得新高龄人群的康养需求难以得到充分满足。因此，加强居家康护尊龙凯时中国官网服务供给、提升服务质量成为新高龄亟待解决的问题。
《白皮书》指出，我国的“保险+康养”模式从1.0阶段的养老社区场景到2.0阶段的居家健康场景，再到3.0阶段的全生活场景，服务供给从单一的养老服务转变为多元化、集成式的生活方式及产品严选。
为积极响应这一趋势，华泰人寿推出“泰享”系列康养服务体系。其中，泰享旅居聚焦活力低龄人群的旅居康养需求，打造高品质的旅居体验；泰享智居聚焦居家服务，利用先进的智慧设备，及时响应长者居家养老的全方位需求；泰享颐养对接医康护综合专业机构资源，面向家庭养老中的医疗/照护刚需人群，提供疾病治疗+康复+护理+生活照护的一站式养老解决方案，助力解决父母养老照护难题；泰享健康提供定制化的健康管理和医疗服务，为客户全生命周期的健康需求提供坚实保障。
此外，《白皮书》还着重强调了积极备老的重要性。面对即将到来的老龄化社会，中青年人群应积极为未来养老做准备，通过提前规划康养需求、了解康养服务市场、选择适合自己的康养方式等措施，更好地应对未来的养老挑战。
